Estrutura do Google Ads: Simplificando a Organização

No marketing digital, uma boa estrutura do Google Ads se faz necessariamente presente quando falamos de mídia paga. Ou seja, é uma ferramenta essencial para gerir campanhas. Na V4 Company, utilizamos uma série de estratégias para otimizar o uso da ferramenta.

Para entender como estruturamos o Google Ads na V4 Company, é importante começar analisando nossa estrutura atual e como realizamos lançamentos de novas campanhas.

A estrutura do Google Ads da V4 Company

Nossa estrutura atual é uma combinação do que funciona e gera retorno sobre o investimento (ROI), com pequenas melhorias ao longo do tempo. Na prática, temos 4 conjuntos de anúncios por campanha, cada um contendo de 4 a 6 anúncios vencedores. 

Ou seja, avaliamos o desempenho desses anúncios com base nos CPMQLs (custo por mil leads qualificados). Então, se um anúncio gerar de 2 a 3 CPMQLs, é considerado perdedor; se gerar 10 MQLs, é considerado vencedor.

Além disso, quando falamos sobre desempenho de campanhas do Google Ads, a abordagem usada é a ABO, ou seja, always be optimizing. Em outras palavras, buscamos otimizar ao máximo para que as campanhas atinjam seu máximo desempenho. Atualmente, o orçamento diário é de R$1.200. 

As categorias de público de campanhas do Google Ads

A hierarquia de público começa com o público de interesse amplo, que apesar de não ser o melhor, ainda funciona. Em seguida, temos campanhas ultra-segmentadas direcionadas a um público específico, campanhas do Google Ads personalizadas para públicos semelhantes e clientes que geram alta qualidade. 

Mas além dessas duas, ainda fazemos campanhas de público geral semelhante (levando em consideração a página de agradecimento) e campanhas de remarketing do Google Ads com cases de sucesso onde os clientes elogiam nossa empresa.

Quanto à estrutura do Google Ads que estamos usando, ela se baseia em fases, especialmente quando temos um orçamento maior. Por exemplo, ao lançar uma campanha pós-Black Friday ou para um novo produto, começamos do zero para avaliar seu desempenho.

Para isso, existem três fases principais:

Fase 1 – Testar redlines e ganchos com pouco investimento 

Nessa fase, testamos diferentes headlines e ganchos com um investimento mínimo. Como movimentamos uma grande quantidade de dinheiro, nosso custo por aquisição (CPA) é de R$300. Por isso, criamos uma estrutura do Google Ads para acelerar esse processo, testando headlines e ganchos antes de produzir os anúncios.

Fase 2 – Testes de criativos

O objetivo é criar uma série de objetivos vencedores, usando as informações obtidas na fase 1 para economizar dinheiro. Nessa estrutura do Google Ads, testamos na audiência vencedora e, se não houver, usamos a audiência padrão em uma abordagem ABO. 

Então, se um criativo atingir duas vezes o nosso CPA desejado, é considerado perdedor; Se atingir 10 vezes, é considerado vencedor. Por isso, essa campanha continua em andamento para gerar os melhores resultados.

Fase 3 – Testar públicos e escala de campanhas do Google Ads

Essa fase ocorre dentro da mesma campanha. Pegamos os criativos vencedores e os testamos com diferentes públicos usando uma abordagem ABO. Essa é a forma mais eficiente de filtrar os melhores públicos nas campanhas do Google Ads. Esse processo continua até termos cerca de 4 vencedores finais.

Portanto, essa abordagem permite maximizar o desempenho das campanhas do Google Ads e obter resultados mais eficazes. O principal foco da V4 Company é o ROI positivo, e para isso, valorizar a análise e ajustes constantes é essencial para qualquer negócio que pretende alcançar grandes resultados.

Como simplificar a organização na sua empresa através da estrutura do Google Ads?

Para aprender a lidar com campanhas do Google Ads e Analytics, precisamos entender a estrutura estratégica de cada empresa. Por isso, uma análise profunda é necessária. Porém, não há nenhum processo vitorioso sem testes, por isso, ser um cientista é essencial nesse caso.

Sendo mais exato, um cientista do marketing digital é quem, além de testar, também sabe exatamente o que é preciso para levar um negócio ao sucesso. Através de métodos e estratégias únicas, alcança grandes resultados.
Se você deseja aprender a ser um cientista do marketing digital, temos a oportunidade perfeita para você. Confira com todos os detalhes aqui: Como ser um Cientista do Marketing Digital?

Para desbravar os bastidores da atuação de um cientista do marketing na V4 Company e descobrir os segredos de sucesso, explore nosso case de sucesso em parceria com a Reforge.