Como atrair clientes através do Marketing Visual?

O marketing visual é fundamental para quem deseja vender mais através do digital. Sendo uma ótima estratégia para atrair potenciais clientes, é preciso entender como ele funciona. 

Nesse artigo, iremos explicar qual a importância do marketing de imagem, dos elementos visuais do seu e-commerce e da identidade visual da sua marca. 

O que é Marketing visual? 

O marketing visual é como a marca se comunica por meio de elementos visuais. Na prática, isso costuma acontecer com imagens, gráficos, vídeos e no uso das cores. 

Essa estratégia funciona para melhorar a experiência do usuário dentro do seu site ou nas suas redes sociais. É preciso ressaltar que o marketing visual é uma parte do marketing de conteúdo. Ou seja, é uma estratégia que funciona em conjunto com uma estratégia ainda maior. 

O visual está por todos os lados, sendo assim, é preciso saber utilizá-lo ao nosso favor. Tudo que fazemos a tem a ver com o visual: as roupas que vestimos, os nossos gestos, comportamentos e até os emojis que enviamos nas conversas com amigos ou familiares. 

Dessa forma, é possível afirmar que o visual estimula nosso cérebro mesmo quando não percebemos. Por isso, no marketing, o visual tem um aspecto tão importante. Dener Lippert, CEO da V4 Company, costuma afirmar que “o bonito vende mais”. E isso não é por acaso. 

Mas para entender sobre o uso do marketing visual, precisamos voltar para os comerciais estáticos nos jornais e depois em vídeo, na televisão. É fácil afirmar que todos nós temos pelo menos algum comercial guardado na nossa memória de quando éramos crianças. Aquele que realmente falou com a gente e está até hoje na memória.

É bem provável que essa marca tenha saído do mercado ou que o produto não seja mais comercializado. Porém, o comercial segue com a gente. 

Por quê? Porque quem o criou, soube como utilizar o visual para capturar a nossa atenção. Lembre-se que as pessoas podem lembrar de 65% das informações se forem exibidas com recursos visuais. Quando a informação é apresentada verbalmente, as pessoas só se lembram de 10% do que ouvem, conforme aponta a Brain Rules.

A Importância do visual no marketing digital 

No marketing digital, o visual tem tanta importância quanto tinha antigamente ou até mais. É através dele que muitos dos potenciais clientes são capturados e convertidos. 32% dos profissionais de marketing dizem que materiais visuais são a forma mais importante de conteúdo para seus negócios, com os blogs em segundo lugar (27%), segundo a 3M.

Nas redes sociais, a lógica é a mesma. Com imagens e vídeos, as marcas podem se posicionar e criar uma identidade visual conforme as estratégias traçadas. Ou seja, fica evidente que o marketing visual precisa se relacionar com o tom utilizado pela marca. E também com o discurso que a mesma quer apresentar para seus clientes. 

Por exemplo: se o seu público alvo é de mais idade, é interessante utilizar CTA’s que chamem mais a atenção e o uso de vídeos também é bastante recomendado. Além disso, por muitas vezes, um tom mais sóbrio que passe autoridade também é muito bem-vindo por esse público. 

Quais são os principais elementos do marketing visual? 

Você já sabe o que é marketing visual e entende a sua importância. Agora, vamos entender quais são os principais elementos que compõem essa estratégia para que você possa aplicá-los no seu negócio. 

Imagens 

Através dos anos, ficou comprovado que o uso de imagens no seu site aumenta o tráfego para ele. As ferramentas de busca costumam acreditar na frase “uma imagem vale mais do que mil palavras”. 

Por isso, a utilização de boas imagens na sua loja visual é essencial. Mas cuidado na hora de escolher as imagens. 

Foque naquelas que melhor apresentam o seu produto ou serviço e que, ao mesmo tempo, conversam com a mensagem que você quer passar.  Conforme a pesquisa de rastreamento ocular da Nielsen, as pessoas realmente gastam 10% mais tempo olhando para imagens em um site do que lendo texto.

Por exemplo: caso você venda semijoias, escolha as fotos que melhor apresentam a beleza e qualidade dos produtos. Mas, ao mesmo tempo, escolha também aquelas fotos que evoquem os sentimentos que você quer que seus clientes sintam ao comprarem da sua marca.

Isso também é o caso em landing pages, sendo elas de venda ou não, postagens em blogs ou até páginas de informações. As imagens irão se destacar em meio ao texto, agregando o aspecto visual ao conteúdo que está ali escrito. Por isso, é importante reforçar que as imagens devem sempre conversar com o que está escrito.

Dessa forma, seu conteúdo será coeso e coerente. Os consumidores tendem a preferir conteúdos assim aos que aparentam ser caóticos ou aleatórios. A ordem é importante quando falamos de conteúdo online. 

Isso agrega na experiência do usuário. As informações visuais devem guiar o seu cliente em potencial para tomar a ação que você deseja. O mesmo também vale nas redes sociais. Utilizar imagens que possam ser compartilhadas pelos seus seguidores é essencial para o crescimento orgânico da sua marca. 

Infográficos 

Devido à grande quantidade de conteúdo disponível na internet, as pessoas estão prestando cada vez menos atenção a cada um deles. Por isso, caso você queira chamar a atenção para informações sobre o seu produto ou marca de maneira mais chamativa, o uso de infográficos pode ser a solução. 

Por combinarem elementos visuais e textuais de maneira harmoniosa em um só lugar, os infográficos ganham muito destaque. Além disso, eles transmitem mais credibilidade e autoridade, o que pode aumentar o tráfego do seu site em até 12%. 

No caso dos e-commerces, os infográficos são ótimos para comparar seus produtos a outros, para mostrar a qualidade superior. Além disso, eles também funcionam para tirar dúvidas dos consumidores, o que irá incentivá-los a decidir comprar. 

Vídeos 

O uso de vídeos é a principal tendência dentro do marketing visual. A grande maioria das plataformas tem dado prioridade para a utilização de vídeos ao invés de criativos estáticos. E o e-commerce precisa estar atento para aumentar as suas taxas de conversão. 

Sendo assim, é importante incluir nos sites ou redes sociais da marca a utilização de vídeos. Sejam eles com os seus produtos em uso ou bastidores de como eles são criados, esses vídeos agregam para a imagem da marca. 

Caso utilize o YouTube, lembre-se de trabalhar o SEO das suas descrições. Utilize palavras-chave relevantes dentro do seu nicho, dessa forma, aumentando a possibilidade dos seus vídeos aparecerem entre os principais resultados. 

Para conhecer mais sobre SEO, leia nosso artigo sobre o assunto: O que é SEO? 

Memes 

Quem não gosta de memes, não é mesmo? Eles são parte essencial da internet e da forma como as pessoas têm se comunicado dentro das redes sociais. Dessa forma, seria um desperdício não utilizá-los no marketing. 

Mas cuidado. Lembre-se sempre de adequar o seu conteúdo ao público alvo que deseja atingir. Não adianta utilizar um meme que só faz sentido para adolescente quando você está vendendo um produto para pessoas de mais de 30 anos. 

Dito isso, os memes são importantes para trazer um tom leve e divertido para as suas postagens. Afinal, todos gostamos de rir.  

3 dicas para melhorar seu marketing visual 

Agora que você já entende tudo sobre marketing visual, vamos às dicas. Elas serão essenciais para complementar a aplicação do marketing visual na sua página e irão ajudar a aumentar as suas taxas de conversão. 

1- Cores 

Caso seus clientes estejam desistindo das compras, deixando seus carrinhos abandonados, é importante pensar em como aumentar suas taxas de conversão. Uma ótima forma de trabalhar isso é com o uso das cores. 

Isso mesmo, apesar de parecer simples, as cores são essenciais para a experiência do usuário e para provocar certas emoções. Além disso, elas servem para capturar a atenção dos potenciais clientes. 

Aqui é importante que as cores que você decidir utilizar se relacionem com a identidade da marca. Evite o uso de cores contrastantes aos que você costuma utilizar. E também evite utilizar cores que pareçam ficar desconectadas da imagem da sua marca. Isso pode confundir seus clientes. 

Por exemplo: aqui na V4, nós utilizamos predominantemente o vermelho e o preto. Dessa forma, evitamos a todo custo utilizar qualquer coisa azul dentro de nossas plataformas. E isso não é porque não gostamos da cor, mas porque ela vai diretamente contra a nossa imagem e não evoca os sentimentos que queremos dos nossos clientes. 

2- CTA’s 

Não existe marketing digital sem CTA. As chamadas para ação servem para guiar o usuário para uma tomada de ação desejada. Essa ação pode ser uma compra, seguir uma rede social ou assinar uma newsletter. 

Para chamar a atenção, você deve incluir dicas visuais nas suas CTA’s. Isso pode ser através do uso de cores chamativas ou botões. Porém, muitas vezes, utilizar CTA’s mais sutis também é uma boa alternativa. 

3- Branding 

Muitos associam o branding apenas a logotipos. Porém, ele vai além disso. E o marketing visual é parte essencial de um branding bem feito. 

A identidade de uma marca pode ser construída através das imagens as quais ela se associa. Por exemplo, a Nike está sempre relacionada a atletas de sucesso e desafios que podem ser vencidos através do esforço. A marca foca o seu branding no movimento e na ação, por isso o “Just do It” faz tanto sucesso. 

Ou seja, você pode incorporar os valores e visões da marca nos conteúdos visuais que produz. Dessa forma, você consegue criar uma conexão ainda maior com seus clientes e uma imagem mais coerente para a sua marca. 

Conheça mais sobre digital branding lendo o nosso artigo. 

Incorporando o Marketing Visual no seu negócio 

Como você pôde perceber, o marketing visual é parte essencial do marketing digital. E uma boa aplicação dele, focada no seu uso estratégico, pode ser a diferença entre o sucesso ou o fracasso de uma campanha. 

Por isso, a V4 Company, maior assessoria de marketing do Brasil, cria estratégias de marketing exclusivas para cada negócio. Assim, antes de tomar qualquer decisão, estudamos o momento da sua empresa para saber por onde começar. 

Esse tipo de abordagem difere os serviços da V4 do que é feito em um agência de marketing tradicional. Nossas métricas são projetadas pensando no crescimento do seu negócio, utilizando métodos e mentalidades focadas em growth. 

Dessa forma, o trabalho que fazemos, tanto na parte estratégica quanto na parte criativa, leva o marketing visual da sua marca a outro patamar. E isso fará toda diferença em um mercado tão competitivo.