O que é Threads? Conheça o aplicativo da Meta para concorrer com o Twitter

O Threads é a resposta da Meta à crise que o Twitter vem vivendo desde a sua aquisição. Nesse artigo, iremos falar sobre o que é o Threads, como usá-lo e como a nova rede social se tornou o mais novo capítulo da rivalidade entre os bilionários Mark Zuckerberg e Elon Musk. 

O que é o Threads? 

O Threads é a nova rede social do Instagram. Ela permite que você compartilhe textos sobre seus principais interesses. Ou seja, é bastante semelhante ao Twitter. A grande vantagem da nova rede é a funcionalidade. 

Estando diretamente ligada ao Instagram, os contatos podem ser sincronizados entre as redes sociais. Na prática, não é preciso criar um novo público, uma vez que você pode migrar as pessoas do Instagram. Isso torna a rede social mais cômoda para quem irá ingressar. 

O logo da nova rede social do Instagram é o símbolo do @ (arroba). Isso significa a capacidade de mencionar pessoas nas conversas, ou nas “threads”. Aliás, o nome thread faz referência aos fios de postagens que são bastante comuns no Twitter. 

A interface do Threads 

Desde o lançamento até agora, o Threads possui uma interface bastante simples. A página de perfil conta apenas com as áreas de apelido, nome do usuário e foto. Além disso, há um link para acessar a conta do Instagram. 

No feed, é possível acessar os threads (postagens) e as respostas a essas postagens. Quando clicamos para acessar os detalhes de uma publicação, o conteúdo aparece no topo da tela enquanto os comentários ficam abaixo, igual ao Twitter (ou X). 

Como o login facilitado contribui para o sucesso do Threads 

Por estar dentro do ecossistema da Meta, o Threads possui um login facilitado para usuários que já estejam cadastrados no Instagram. Dessa forma, ninguém precisa criar uma conta nova e construir uma base de seguidores do zero. Você precisa apenas baixar o novo aplicativo e transferir seus dados direto da rede social de fotos da Meta. 

Dessa forma, é possível utilizar o mesmo nome de usuário do Instagram dentro do Threads. Isso ajudou muito para o sucesso da nova plataforma, uma vez que ela nasceu dentro do maior grupo de redes sociais do mundo. Com a expertise e credibilidade do Grupo Meta, o novo concorrente do Twitter se destaca dos demais pelo seu aporte. 

Por que o Threads foi um sucesso imediato? 

A nova plataforma chegou a 1 milhão de usuários em uma hora. Para título de comparação, o Instagram levou 2 meses. O Facebook precisou de 10 meses para chegar a um milhão de usuários. O Twitter, principal rival do Threads, demorou dois anos. Ou seja, o sucesso é inegável. 

Mas os motivos do sucesso do Threads vão muito além daquele apelo que qualquer novidade tem. 

O efeito F.O.M.O 

Você sabe o que é F.O.M.O ou “Fear of Missing Out”? É um termo em inglês que basicamente significa “medo de ficar de fora” de algo novo. Toda vez que alguma novidade aparece, as pessoas têm esse medo. Mas no caso do Threads, isso tomou outra proporção. 

Como o Instagram é uma das redes sociais mais utilizadas do mundo, o fato de uma nova rede ter sido lançada por eles gera ainda mais antecipação. Dessa forma, muitos dos usuários do Instagram sentiram uma necessidade de migrarem para o Threads. E isso nos leva ao próximo motivo.

A conexão com o Instagram 

Para entrar no Threads, você não precisou criar uma nova conta em um app até então desconhecido. Você simplesmente baixou o aplicativo e entrou com a mesma conta que utiliza no Instagram. 

Sendo assim, como dito anteriormente, a nova plataforma já nasceu com a credibilidade do Instagram e do Grupo Meta. O que a torna uma rede de muito mais prestígio do que seria se tivesse sido criada por outra empresa.

Em um mundo em que existem cada vez mais opções de plataformas ou redes sociais, nascer com o selo do Grupo Meta faz com que você saia na frente de qualquer concorrente. Agora junte a isso a praticidade de poder importar seus dados, contatos, posts e stories direto do Instagram para o Threads e você tem uma receita de sucesso. 

O timing perfeito

O timing do lançamento do Threads foi perfeito. É inegável que o aplicativo chega sem grandes inovações. É o Twitter com uma nova roupagem. Mas foi a rivalidade de Mark Zuckerberg com Elon Musk, que tornou o lançamento do Threads um novo capítulo nessa batalha. 

Porém, o Threads chega com a base de usuários do Instagram, uma das maiores do mundo. E chega também em um momento em que o Twitter se encontra em uma espécie de crise, com algumas das decisões de Elon tendo um impacto negativo na plataforma. Em outras palavras, a verdade é que o timing de lançamento não poderia ter sido melhor. 

Threads vs Twitter 

Quando o Threads foi lançado, o Twitter enviou uma carta ao Grupo Meta ameaçando entrar com um processo judicial contra a empresa de Zuckerberg. A principal acusação é de que a Meta teve acesso aos segredos da rede de Elon Musk, além da propriedade intelectual e ex-funcionários do Twitter que hoje trabalham para o Threads. 

Dito isso, a Meta afirma que atuou de forma legal e que nenhum dos responsáveis pela criação da nova rede social é ex-funcionário do Twitter. Os especialistas sobre propriedade intelectual afirmam que Elon Musk precisa de mais provas para confirmar suas acusações contra a Meta. 

O Threads, apesar de um desejo antigo de Zuckerberg, é uma resposta ao seu rival, Musk. Ao ver as dificuldades que o Twitter tem enfrentado desde que foi adquirida pelo dono da Tesla, a Meta respondeu com uma rede social que possui a maioria das funcionalidades da rival. A esperança dos criadores do Threads é quebrar a dominância do Twitter nesse momento de crise. 

O Threads vai vingar? 

Ainda é muito cedo para saber se o Threads vai de fato se tornar o “novo twitter”. Muitas das novas plataformas anunciadas nos últimos anos acabaram se provando fracassos, apesar da histeria coletiva criada durante os primeiros meses. 

A própria Meta, criadora do Threads, se viu no meio dessa crise causada por uma certa histeria coletiva que existe dentro do mundo digital. Quando foi anunciado, o Metaverso virou o tópico mais falado da internet. 

Muitos acharam que até 2024, estaríamos todos vivendo dentro dessa nova realidade paralela. O tempo provou que isso não passava de um delírio coletivo. 

O mesmo foi o caso do “Clube House”, que foi considerado por muitos como uma rede que se tornaria uma referência. Pouco mais de um ano após o seu lançamento, a maioria das pessoas nem sabe que essa rede já existiu. 

Dito isso, com o caso do Threads, é possível afirmar que a plataforma está destinada ao sucesso. Com a base de usuários do Instagram e a credibilidade/expertise do Grupo Meta, a nova rede social tem tudo para, de fato, se tornar o novo Twitter. 

Teremos Threads Ads?

O Instagram anunciou que o Threads ainda não terá mídias pagas na plataforma. A ideia da Meta é incluir anúncios apenas quando tiver uma “massa crítica” de usuários. E ainda não é possível saber quando isso acontecerá.  

Dito isso, o branded content será permitido. Mas o que é isso? Branded Content é aquela “parceria paga” que aparece em alguns reels de influencers falando de algum produto ou marca. Isso é bastante comum no Instagram e será permitido no Threads. 

A orientação atual do Instagram é que as empresas presentes no Threads avisem quando o conteúdo se tratar de alguma relação comercial por meio de texto ou hashtag. Assim, como é possível importar conteúdo do Threads para o Instagram, isso se torna uma boa oportunidade para as marcas que possuem um bom número de seguidores engajados na plataforma de fotos e vídeos. 

Sendo assim, uma boa alternativa para o marketing dentro da nova plataforma é trabalhar de forma orgânica. Por isso, é importante que as marcas que desejam se firmar no Threads comecem desde agora a trabalhar com os seguidores dentro da nova rede social. 

O que podemos aprender com o lançamento do Threads? 

Apesar da empolgação inicial, é preciso ter calma quando se fala de qualquer novidade. O Threads tem tudo para se tornar um sucesso, mas há um aspecto de imprevisibilidade no universo das redes sociais que não pode ser ignorado.

Dito isso, é preciso reconhecer a genialidade do lançamento feito pela Meta. O timing perfeito, surfando no hype do duelo entre Musk e Zuckerberg e aproveitando a crise de insatisfação dos usuários com o Twitter, foi uma jogada de mestre. 

Além disso, a implementação da plataforma, sendo totalmente conectada ao Instagram, também foi brilhante. Utilizar a gigantesca base de usuários de uma rede para lançar e implementar outra é uma estratégia que deve ser estudada. 

Se tornando um Cientista do Marketing com a V4 Company 

O fenômeno do Threads prova que é preciso estar sempre pronto para aproveitar as chances que aparecem dentro do mundo digital. Sendo assim, ser um profissional completo é essencial. 

Pensando nisso, Dener Lippert, fundador e CEO da V4 Company, maior assessoria de marketing do Brasil, lançou o Cientista do Marketing. O maior e mais completo curso sobre marketing digital, que cobre todas as áreas que um profissional da área precisa dominar. 

Ou seja, formamos cientistas que entendem sobre marketing digital na sua totalidade, não apenas uma área de forma isolada. O Cientista do Marketing forma profissionais capazes de enfrentar os desafios de hoje enquanto constroem as soluções de amanhã. 

Quer saber mais? Então acesse o Cientista do Marketing Digital e comece sua escalada profissional hoje mesmo.