7 dicas para definir as keywords do seu conteúdo

Você já parou para pensar em como a escolha das palavras-chave pode ser importante para o sucesso do seu conteúdo digital? Por isso, ser um bom planejador de palavras-chave é essencial para encontrar a melhor maneira de chegar ao seu público-alvo.

Imagine isso: você tem um tesouro de conhecimento e insights que deseja compartilhar com o mundo. Contudo, se suas palavras-chave não estiverem alinhadas com o que seu público-alvo está buscando, esse tesouro pode ficar escondido nas profundezas da internet. 

No mundo competitivo do marketing digital, dominar a arte de escolher as palavras-chave certas pode ser a diferença entre ser encontrado ou ser esquecido.

Mas, o que é uma palavra-chave?

Antes de mergulharmos nas dicas avançadas para escolher palavras-chave eficazes, vamos esclarecer o conceito. Em termos simples, uma palavra-chave é uma palavra ou frase específica que resume o tópico central de um conteúdo. 

Basicamente, são os termos que as pessoas digitam nos mecanismos de busca quando estão procurando informações, produtos ou serviços online. O termo “palavra” é usado, mas pode ser definido como mais de uma palavra e/ou frase.

Por que as palavras-chave são usadas?

As palavras-chave são a “espinha dorsal” do SEO (Search Engine Optimization) e são essenciais para garantir que seu conteúdo seja encontrado pelos motores de busca, como o Google. Elas funcionam como pontes entre o que seu público está buscando e o conteúdo que você oferece. 

Quando você escolhe as palavras-chave certas, aumenta as chances de sua página aparecer nos resultados de pesquisa relevantes. Além disso, com um SEO bem otimizado, sua marca garante autoridade no assunto. Porém, é um processo demorado, e possivelmente não gerará resultados a curto prazo.

Variáveis cruciais das palavras-chave

Uma palavra-chave, para ser bem aplicada, precisa possuir algumas características únicas. Pense que, por exemplo, usar uma palavra ou frase que não tem um grande volume de buscas pode ser pouco efetivo se o objetivo for gerar tráfego orgânico para a página. Portanto, ao escolher palavras-chave, é importante considerar três variáveis cruciais:

• Volume de pesquisa: este é o número de vezes que uma palavra-chave específica é pesquisada mensalmente. Quanto maior o volume de pesquisa, maior o potencial de tráfego orgânico para sua página;
• Dificuldade: a dificuldade da palavra-chave mede o quão competitivo é classificar bem para essa palavra-chave nos mecanismos de busca. Palavras-chave altamente competitivas podem ser difíceis de classificar, especialmente para sites com menor autoridade;
• Oportunidade: a oportunidade envolve encontrar palavras-chave com um equilíbrio entre volume de pesquisa e dificuldade. São palavras-chave que possuem um bom volume de pesquisa e uma chance razoável de classificação.

A importância de ser um planejador de palavras-chave no marketing digital

No cenário dinâmico do marketing digital, um planejador de palavras-chave desempenha um papel crucial. Ele não apenas impacta diretamente a visibilidade do seu conteúdo, mas também ajuda a direcionar o tráfego certo para o seu site. Imagine seu site como uma ilha e as palavras-chave como rotas que levam os visitantes até você.

Quando suas palavras-chave são bem escolhidas, você atrai um público relevante, interessado e propenso a converter. Além disso, elas influenciam diretamente sua estratégia de SEO, afetando sua classificação nos resultados de pesquisa.

Dicas essenciais para a pesquisa de palavras-chave

Como dito anteriormente, para definir uma palavra-chave eficiente, precisamos nos atentar ao volume de pesquisas, dificuldade e oportunidade como pontos essenciais. Contudo, existem outras formas de melhorar as palavras-chave, como um bom planejador.

A seguir, algumas dicas que vão melhorar o processo de seleção e análise de palavras-chave.

Relevância em primeiro lugar

A primeira regra é simples: suas palavras-chave precisam ser relevantes para o conteúdo que você está oferecendo. Afinal, não adianta atrair visitantes que não têm interesse no que você está apresentando.

Portanto, aplicar os requisitos é o mínimo. Nesse ponto, precisamos identificar se a palavra é relevante ou não ao público-alvo. Se pergunte: meu público-alvo pesquisa sobre isso? Isso pode sanar a dúvida do meu público? Vou ganhar autoridade com isso?

Descubra o poder das palavras-chave long-tail

Palavras-chave long-tail são frases mais longas e específicas que abordam consultas mais detalhadas. Elas podem não ter um volume de pesquisa tão alto quanto palavras-chave genéricas, mas costumam atrair um público mais qualificado, com menos concorrência.

Por exemplo, se você tem um site que vende roupas, você pode usar palavras-chave de cauda longa como “calça feminina preta tamanho 36” ou “camiseta dry-fit masculina G”. Essas palavras-chave são mais específicas do que “camiseta” ou “calça” e, portanto, têm menos volume de pesquisa. 

No entanto, elas também têm menos concorrência. Isso significa que é mais provável que seu site apareça nas primeiras posições dos resultados de pesquisa para essas palavras-chave.

Existem várias vantagens em usar palavras-chave long-tail. Primeiro, elas podem ajudá-lo a alcançar um público-alvo mais específico. Segundo, elas podem ajudá-lo a melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa. Terceiro, é possível gerar mais tráfego para seu site.

Dessa forma, se você está procurando ser um bom planejador para melhorar sua estratégia de SEO, você deve considerar o uso de palavras-chave long-tail. Elas podem ser uma ótima maneira de atingir um público-alvo mais específico, melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa e gerar mais tráfego para seu site.

Analise a competição com precisão

Avaliar a concorrência das palavras-chave é crucial. Você não quer lutar contra gigantes inatingíveis. No entanto, às vezes vale a pena competir por palavras-chave mais desafiadoras, desde que a oportunidade seja grande.

Ou seja, por muitas vezes, a palavra-chave ideal é uma que está sendo muito competida. Isso não significa que você deve abandonar e procurar por uma menos pesquisada. Pelo contrário, você pode aplicar uma série de estratégias para que seu conteúdo seja relevante, mesmo com alta competitividade.

Algumas estratégias são: 

Conteúdo extenso e de qualidade: quanto mais palavras no conteúdo, maior a chance de ele aparecer na primeira página;

Backlinks: se o seu conteúdo for referenciado em outros conteúdos sobre sua marca, por exemplo, é possível gerar mais autoridade;

Engajamento do usuário: Verifique a interação dos visitantes com o seu conteúdo, como tempo gasto na página, taxas de cliques internos e compartilhamento, pode influenciar positivamente a classificação nos resultados de busca.

Atualização frequente: Manter o conteúdo atualizado e relevante para as tendências atuais pode mostrar aos motores de busca que o seu conteúdo continua sendo útil e valioso ao longo do tempo.

Monitoramento e ajustes: Acompanhe regularmente o desempenho do seu conteúdo nas páginas de resultados de busca e esteja disposto a ajustar suas estratégias com base nas análises e feedbacks recebidos.

Ao aplicar essas estratégias, você estará melhor posicionado para competir em palavras-chave desafiadoras e conquistar um lugar de destaque nos resultados de busca.

Fique de olho nas tendências e atualidades

As tendências vêm e vão. Ficar atento a assuntos em alta e eventos atuais pode ajudar você a criar conteúdo relevante e oportuno, aumentando suas chances de atrair tráfego sazonal.

A capacidade de adaptar seu conteúdo demonstra a sua autoridade no assunto. Além disso, também pode impulsionar o engajamento e o compartilhamento, ampliando assim o alcance da sua mensagem. 

Assim, estar ciente das tendências também permite que você antecipe demandas e se prepare para criar conteúdo que atenda às necessidades do seu público-alvo. Isso não apenas melhora a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca, mas também constrói uma reputação de estar sempre atualizado e atento às mudanças do seu setor.

Use ferramentas de palavras-chave a seu favor

Ferramentas como o Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer e Ubersuggest oferecem insights valiosos sobre volume de pesquisa, concorrência e variações de palavras-chave.

Em seguida, vamos entender um pouco mais sobre cada uma delas.

Ferramentas poderosas para a pesquisa de palavras-chave

Agora que entendemos as dicas básicas, entendemos que o uso de um planejador de palavras-chave é fundamental para a estratégia de marketing digital. Sendo assim, vamos mergulhar em algumas ferramentas que podem ajudar nisso.

Google Keyword Planner

É uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords), talvez seja o maior exemplo de planejador de palavras-chave. Projetado para auxiliar anunciantes a encontrarem palavras-chave relevantes para suas campanhas de anúncios, a ferramenta oferece insights sobre o volume de pesquisa mensal de palavras-chave específicas e sugere termos relacionados. 

Além disso, também mostra a competitividade das palavras-chave, ou seja, quantas marcas estão fazendo publicações utilizando a mesma keyword. Isso auxilia na compreensão de quão desafiador será competir por esses termos nos anúncios.

Semrush

Outro planejador de palavras-chave valioso é o Semrush, uma plataforma completa de marketing digital. Com uma gama de recursos, o Semrush permite análise de concorrentes, rastreamento de posição nos mecanismos de busca e, é claro, pesquisa de palavras-chave. 

Ao usar o Semrush, você pode identificar palavras-chave relevantes para seu nicho, analisar a concorrência desses termos e avaliar o volume de pesquisa. Além disso, a ferramenta oferece informações detalhadas sobre os sites concorrentes, suas estratégias de palavras-chave e backlinks.

Ahrefs

No cenário do SEO, a Ahrefs é uma das mais populares. Ela oferece uma análise minuciosa de palavras-chave, backlinks e desempenho de conteúdo. Quando se trata de palavras-chave, o Ahrefs ajuda a identificar termos relevantes para seu público-alvo.

Além disso, atua fornecendo métricas como volume de pesquisa, dificuldade de classificação e potencial de cliques. A ferramenta também oferece uma análise abrangente de backlinks. Isso permite que você identifique os sites que estão vinculando para seu conteúdo ou para o conteúdo de concorrentes, o que é crucial para aumentar a autoridade de seu domínio.

Moz Keyword Explorer

O Moz Keyword Explorer é um planejador de palavras-chave da Moz, uma empresa conhecida por suas soluções em SEO. Com ela, é possível descobrir palavras-chave relevantes e obter informações sobre o volume de pesquisa e a dificuldade de classificação para cada termo. 

Assim, um dos recursos distintivos do Moz Keyword Explorer é a pontuação de dificuldade de classificação, que ajuda a avaliar quão desafiador seria classificar uma determinada palavra-chave nos mecanismos de busca. Além disso, a ferramenta oferece insights sobre oportunidades e sugestões de termos semelhantes.

Ubersuggest

Finalmente, o Ubersuggest, desenvolvido por Neil Patel, é uma excelente opção para quem está começando no mundo do marketing digital. Esse planejador de palavras-chave proporciona análises e SEO.

Isso auxilia na busca por termos relevantes, além de fornecer informações sobre volume de pesquisa, dificuldade de SEO e concorrência. O Ubersuggest também oferece insights sobre o desempenho do conteúdo e permite rastrear as classificações das palavras-chave ao longo do tempo.

Todas essas ferramentas são vitais para profissionais de marketing digital e SEO, já que oferecem dados e insights cruciais para a seleção de palavras-chave estratégicas, otimização de conteúdo e análise de concorrência. Cada uma delas possui características únicas, tornando a escolha entre elas uma questão de necessidades específicas e profundidade de análise desejada.

Como saber qual o planejador de palavras chave mais eficiente?

Quando falamos em palavras-chave, falamos em estratégia de ranqueamento, estratégias que podem alavancar sua visibilidade. Mas aparecer na primeira página do Google não é uma tarefa fácil, é necessário um time especializado e dedicado para entender o momento e qual planejador de palavras-chave é mais eficiente para a empresa.

Assim, as agências e assessorias de marketing surgem como uma forma de suprir essa demanda, visto que o custo para manter um time interno de marketing pode ser custoso à empresa. Enquanto a agência foca apenas na parte operacional do projeto, a assessoria de marketing traz análises a fim de gerar o melhor resultado para a empresa, focando na parte estratégica.

Pensando nisso, Dener Lippert fundou a V4 Company, que hoje trabalha com um método exclusivo chamado Método V4. Esse método trabalha em cima dos 4 pilares mais importantes de um negócio: tráfego, engajamento, conversão e retenção.

Para saber mais sobre a V4 Company, assista ao nosso vídeo: