A queda da Coca-Cola ao cortar 35% da sua verba de marketing.

A Coca-Cola teve uma queda de 11,3% em sua receita líquida para US $ 33,0 bilhões, enquanto a Pepsi cresceu 4,8% chegando a US $ 70,4 bilhões.

A Coca-Cola Company consolidou investimento global de US$ 4,24 bilhões em ações de publicidade no ano de 2019, mas se olharmos sob as perspectivas dos últimos cinco anos, chega os investimentos chegam a US$ 20 bilhões, conforme dados compilados pelo Learn Bonds baseadas no report da marca.

A Coca-Cola aplicou uma média anual de US$ 4 bilhões em publicidade nos últimos seis anos: em 2018 foram US$ 4,11 bilhões, um aumento de 3,6% em relação aos US $ 3,96 bilhões reservados para a temporada de 2017.

Em 2016, a empresa investiu US$ 4 bilhões em publicidade nos países que comercializam seus produtos.

Em 2015, o orçamento de publicidade da empresa foi de US$ 3,98 bilhões, enquanto em 2014 o consolidado chegou a US$ 3,5 bilhões.

O alto orçamento de publicidade da Coca-Cola se reflete em sua receita operacional líquida e receita operacional.

Em 2019, a empresa teve um lucro líquido de US$ 37,6 bilhões, com US $ 10,08 bilhões em receita operacional.

O lucro líquido foi um aumento de 7,9% em relação aos US$ 34,3 bilhões registrados em 2018.

Ao longo dos anos, a empresa registrou uma receita operacional líquida expressiva, com o valor mais alto registrado, em 2012, em US$ 48,01 bilhões.

O menor lucro operacional líquido foi em 2009, com US$ 30,99 bilhões.

Em geral, entre 2009 e 2019, a receita operacional líquida da Coca-Cola foi de US$ 447,45 bilhões, com uma receita operacional de US $101,87 bilhões.

A grande rivalidade entre Coca-Cola e Pepsi.

O embate entre a Coca-Cola e a Pepsi é conhecido por ser marcado entre as maiores rivalidades de marcas do mercado.

Com sabores muito parecidos, as duas marcas possuem fãs por todo o mundo, alguns acabam optando pelas duas marcas, porém os fãs mais assíduos acabam escolhendo apenas um lado.

A batalha entre essas duas marcas não fica apenas em qual é melhor que a outra, mas essa disputa já parou até no tribunal.

A briga começou nos anos 70, quando a Pepsi decide fazer comerciais criticando diretamente a sua rival Coca-Cola, a partir deste ponto é deixado claro, tanto para as empresas quanto para o público, a grande rivalidade que essas duas marcas viviam.

Como forma de se defender, a Coca-Cola decide retribuir a ofensa. A empresa pegou uma propaganda da própria Pepsi, conhecida por ser o “Desafio Pepsi” e comparou a dois chimpanzés que tentavam decidir qual bola de tênis tinha mais tecido.

Após muitas críticas por meio de comerciais, a briga finalmente saiu das telinhas e vai parar no tribunal.

No ano de 2009, a Pepsi processou a Coca-Cola alegando que sua bebida energética, Powerade, era incompleta para os atletas.

A PepsiCo pedia que a Justiça proibisse os anúncios do Powerade, alegando que não havia provas científicas de que o produto feito pela Coca-Cola fosse melhor.

Já no ano de 2011, o Burger King acabou trocando a Coca-Cola pela Pepsi, tornando assim o seu refrigerante principal.

Vale lembrar que anteriormente a Coca abastecia tanto o Burger King quanto o Mc Donalds, porém, a Pepsi conseguiu superar a concorrência e fechou um contrato milionário com o rei dos hambúrgueres.

A queda da Coca-Cola ao cortar 35% da sua verba de marketing.

O que acontece quando uma gigante do mercado corta 35% de sua verba de marketing?

Muitos profissionais diriam que nada, visto que o poder de uma marca como a Coca-Cola, mundialmente conhecida, é de alto impacto.

Entretanto, os dados de uma pesquisa feita recentemente pela WARC Data, mostra o contrário.

Durante a pandemia, pudemos ver de perto, dezenas de marcas experimentando novas estratégias, como novos canais e formatos, além é claro dos cortes em verbas.

Em 2020, a Coca-Cola foi uma delas.

No último ano, a marca cortou 35% de seu investimento em marketing, investindo US $ 2,8 bilhões, enquanto a Pepsi manteve o mesmo nível de investimento no período, US $ 3,0 bilhões.

Como resultado, a Coca-Cola teve uma queda de 11,3% em sua receita líquida para US $ 33,0 bilhões, enquanto a Pepsi cresceu 4,8% chegando a US $ 70,4 bilhões.

Obviamente, não somente o investimento mas também as estratégias diferentes utilizadas, tiveram seus impactos nestes resultados.

A Coca-Cola concentrou seus recursos em mídias digitais e eliminação de marcas ‘zumbis’. Já a PepsiCo dobrou o uso de dados do consumidor, insights centralizados e vendas diretas ao consumidor.

Conclusão

Em linhas gerais, conseguimos aprender algo muito relevante neste caso.

  1. Marketing é crucial para qualquer empresa. Independente do tamanho. Se você não investe ainda, não espere que seu negócio sobreviva.
  2. Ao fazer seu plano de contingência para retenção de verba, não coloque o seu marketing como uma das primeiras linhas de corte. É ele que fará seu negócio sobreviver.
  3. Estratégia e criatividade são cruciais para manter a sua empresa faturando em momentos de crise.
  4. Por fim, por mais forte e conhecida que seja a sua marca no mercado, jamais tire o pé do acelerador.

Nem mesmo se você for uma Coca-Cola.

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