João Adibe Marques, aos 51 anos, é uma figura emblemática no mundo dos negócios brasileiro. CEO da Cimed, uma das maiores farmacêuticas do país, João Adibe se destaca não apenas pelos números impressionantes de sua empresa, mas também pela sua abordagem inovadora e sua presença marcante nas redes sociais.

Origens e Inovações de João Adibe Marques

Nascido em uma família tradicional do ramo farmacêutico, João Adibe foi introduzido desde cedo no mundo dos negócios. Sua família começou no setor em 1940 e, ao longo dos anos, construiu um império com 14 indústrias farmacêuticas. 

A quarta geração da família já está envolvida nos negócios, incluindo seus próprios filhos. Isso evidencia a continuidade e o comprometimento com o legado familiar.

Embora não tenha frequentado a universidade, João Adibe Marques acumulou uma experiência valiosa desde jovem. Começou sua jornada na empresa da família na área de expedição, lidando diretamente com a operação do negócio. Essa vivência no “chão de fábrica” foi fundamental para entender os processos internos e desenvolver uma visão ampla sobre o funcionamento da empresa.

A decisão de não cursar uma faculdade não impediu João Adibe de buscar conhecimento. Ele destaca que, na época, a escolha era entre estudar ou trabalhar, e optou por começar cedo no mundo dos negócios. 

Esse aprendizado prático foi complementado por um curso técnico em contabilidade, indicado por seu pai. Essa formação técnica foi fundamental para sua formação empreendedora, pois mostrou a importância do estudo e da preparação para alcançar o sucesso nos negócios.

Ao longo dos anos, João Adibe demonstrou uma habilidade excepcional para identificar oportunidades de inovação no mercado. Sua visão empreendedora o levou a criar estratégias disruptivas, como a parceria com a Fini para lançar o hidratante labial Carmed.

A parceria de João Adibe com a Fini

O batom da Fini, conhecido como Carmed Fini, foi um produto inovador lançado pela Cimed, farmacêutica da qual João Adibe Marques é CEO, em parceria com a Fini, uma empresa de doces. O Carmed Fini tornou-se um grande sucesso no mercado e destacou-se como um exemplo de colaboração entre marcas e de estratégia de marketing eficaz.

O produto foi lançado em junho de 2023 e rapidamente se tornou um fenômeno nas redes sociais, principalmente no TikTok, onde usuários compartilhavam suas experiências e resenhas sobre o hidratante labial. O Carmed Fini foi comercializado em diversas versões com sabores que remetiam aos famosos doces da Fini, como Dentadura, Beijos e Banana, o que contribuiu significativamente para sua popularidade.

O uso de influencers, principalmente nas redes sociais como TikTok e Instagram, contribuiu significativamente para a divulgação do produto e sua popularização entre os consumidores. Nesse sentido, as resenhas e recomendações feitas pelos influencers ajudaram a criar um buzz em torno do produto, aumentando sua visibilidade e atratividade para o público-alvo.

Portanto, a parceria entre a Cimed e a Fini para o lançamento do Carmed Fini foi um exemplo de como marcas diferentes podem se unir para criar produtos inovadores e atrair novos públicos. Dessa maneira, a estratégia de marketing digital adotada para promover o produto também foi fundamental para seu sucesso, com a utilização de influencers e a criação de conteúdo relevante e envolvente nas redes sociais.

O sucesso do Carmed

O sucesso do Carmed Fini pode ser quantificado por meio de alguns números significativos que demonstram o impacto positivo do produto no mercado. Desde o seu lançamento, a Cimed já vendeu mais de 15 milhões de unidades do hidratante labial, resultando em um faturamento aproximado de R$250 milhões.

A alta demanda pelo produto levou a Cimed a realizar uma reestruturação em sua fábrica para aumentar a produção e atender à procura do mercado. Além disso, a empresa lançou o Carmed BFF, uma extensão da linha, que teve todo o estoque vendido em uma live commerce, gerando um faturamento de R$40 milhões em apenas 20 minutos.

Além disso, a empresa planeja lançar uma caixa de Carmeds para o Natal, com 300 mil unidades já vendidas para uma rede de farmácias. Esses números destacam não apenas a popularidade do Carmed Fini entre os consumidores, especialmente os mais jovens, mas também o sucesso da estratégia de marketing e vendas adotada pela Cimed para promover o produto.

Presença de João nas redes sociais

Além do sucesso profissional, João Adibe Marques tem uma forte presença nas redes sociais, especialmente no Instagram e TikTok, onde compartilha sua rotina, viagens, novos lançamentos da Cimed e outros aspectos de sua vida pessoal e profissional. Com 3,4 milhões de seguidores no Instagram e 418 mil no TikTok, ele se tornou uma figura influente e inspiradora para muitos.

Sua abordagem autêntica e direta conceta com o público brasileiro, que valoriza a transparência e a proximidade com as marcas e líderes. Assim, ao mostrar “a cara” e se envolver diretamente com seus seguidores, João Adibe construiu uma relação de confiança e autenticidade, o que contribui para o sucesso da Cimed e de seus produtos, como o Carmed Fini.

Sua atuação nas redes sociais também ajuda a promover os produtos da Cimed e permite um engajamento com os consumidores, facilitando o recebimento de feedbacks. Essa estratégia de marketing digital tem sido fundamental para o crescimento da empresa e sua conexão com o público-alvo.

João Adibe Marques atualmente

Atualmente, João Adibe continua a liderar a Cimed com sua visão inovadora. Sua abordagem única para o marketing digital tem sido fundamental para o sucesso da empresa e a consolidação da marca no mercado farmacêutico brasileiro.

Com uma forte presença nas redes sociais e uma abordagem autêntica, João Adibe conquistou clientes e fãs que se inspiram em sua jornada de empreendedorismo. Seu papel vai além dos negócios, envolvendo-se ativamente na comunicação com o público e na construção de uma imagem sólida e confiável para a Cimed.

Além disso, com o lançamento bem-sucedido do Carmed Fini e outros produtos, João demonstra que está sempre um passo à frente, buscando novas oportunidades. Sendo assim, sua história é um exemplo do poder da inovação, mostrando que é possível transformar uma empresa familiar em uma das líderes do mercado.