Quem é João Appolinário? Conheça CEO da Polishop

João Appolinário, é fundador e CEO da Polishop, e é conhecido como o “homem da tevê” ou o “rei da TV do Brasil^” por ser o maior anunciante da televisão brasileira. A sua empresa anuncia mais de 140 horas em comerciais diários, distribuídos em diversos canais de tv e possui seu próprio canal, o Polishop TV. 

João foi responsável pela criação dos valores da sua empresa através de uma estratégia de marketing multinível, prática inovadora no período em que o negócio foi fundado, empresa essa que tem faturamento anual acima de R$1 bilhão. 

A carreira de João Appolinário

Após um período fora do país, João teve uma reviravolta na sua carreira ao retornar para o Brasil.  Ao chegar no país, ele decidiu vender um produto de emagrecimento, e apesar de muitos investidores o desanimarem dizendo que o produto era muito caro para o mercado brasileiro, ele decidiu vendê-lo por televisão e telefone.

Três anos depois, havia vendido centenas de milhares de kits de emagrecimento. Após vender todo esse produto que era até então uma dúvida, todo o dinheiro foi investido na fundação da sua empresa, a Polishop.

João Appolinário e a Polishop

No final dos anos 90, João lançou a Polishop. Inicialmente era um negócio que vendia 30 produtos por meio da televisão, em forma de infomerciais e desde então seu crescimento se manteve constante.

Mas ele não parou por aí. Em 2002, criou a revista Ideias, que é uma espécie de revista catalogada cujo foco se dá nos benefícios dos produtos. A estratégia de Appolinário era explicar o produto de forma minuciosa ao consumidor, fazendo com que ele sentisse a necessidade e o desejo de ter determinado produto. 

Além disso, para não ter conflitos com grandes varejistas, João focou em parcerias com empresas nacionais e produtos importados. O que permitia, inclusive, que ele deixasse o produto com preços mais baixos.

Nesse sentido, sob a gestão de Appolinário, a Polishop alcançou um faturamento anual de mais de R$ 1 bilhão, e lança 150 produtos anualmente. Dessa forma, o crescimento do grupo o colocou entre os empresários de mais renome do país, tanto que foi convidado para ser um dos integrantes do programa de TV Shark Tank Brasil. 

Polishop TV e Shark Tank Brasil

A TV Shark Tank Brasil é um programa focado em empreendedores que estão buscando por investidores para seus projetos e o João Appolinário é um dos destaques da atração desde 2016, já tendo investido mais de R$ 5 milhões em ideias apresentadas no Shark Tank, na atração ele divide espaço com nomes como Robinson Shiba e Camila Farani.

Já o seu canal próprio, a Polishop TV, surgiu do desejo da empresa de possuir um canal de TV através do qual veicular seus programas de vendas e divulgar seus produtos 24 horas por dia.

A visão investidora de Appolinário

Como um dos investidores do programa Shark Tank, Appolinário fez um dos maiores investimentos que o programa já viu. Dessa forma, em 2021 um empresário chamado Leonardo Arruda, inscrito no programa, se tornou um sucesso e teve o maior investimento do programa aqui no Brasil. João investiu cerca de R$ 10 milhões. 

O segmento investido era de uma fábrica de tintas, que hoje, já fatura R$ 300 milhões com suas franquias. Assim, a proposta dele foi os R$10 milhões em troca de metade da sociedade, e ele confessa que o mercado de tintas o atraiu por conta do potencial de inovação em lojas de tinta. 

O livro de João Appolinário

“Inovar É Questionar o que Já Existe” é o nome do livro que João lançou no final de 2019. Essa obra é para todos conhecerem um pouco mais sobre o perfil. Além disso, conhecerem como ele pensa e como nascem suas ideias e estratégias que compõem o inovador modelo de negócio da empresa.

João Appolinário é um homem à frente de seu tempo. E quando imaginamos que chegamos onde ele está, ele já não está mais lá. Deu uma volta, um giro, mudou a rota, o destino. Por isso, é imprevisível, possui um faro detector de oportunidades e consegue enxergar uma boa oportunidade a quilômetros de distância.

João Appolinário atualmente

A marca que João criou, comemorou seus 25 anos, e tem, na sua essência, a palavra inovação, que é quase um mantra do fundador. Além disso, tornou-se um dos líderes do varejo no Brasil, com um estilo único de apresentar e vender produtos na maior rede de vendas omnichanel do mundo, que alcança todo o país.

Seu negócio inclui mais de 300 pontos de venda próprios, internet, um canal de marketing de rede com 150 mil empreendedores cadastrados e 5 canais próprios de televisão. Nesse sentido, todos esses canais oferecem produtos e soluções inovadoras 24 horas por dia.

Como parte das celebrações da marca, em dezembro de 2019, ele lançou o livro “Inovar É Questionar o que Já Existe” (Buzz Editora). Ele afirma que não é um livro de teorias e sim, um livro prático de tudo o que aconteceu em sua jornada.

Snedo assim, hoje atua como palestrante, e em suas palestras, Joçao compartilha com o público estratégias, erros e acertos que realizou no comando da Polishop. Nelas, ele fala sobre temas como empreendedorismo, inovação, canais de vendas, negociação e tendências para o varejo.