Lucas Knauft
05 de junho de 2025
Bobbie Goods no Brasil: Como o Livro de Colorir Conquistou Milhões
Você já deve ter visto por aí os famosos livros de colorir da Bobbie Goods. Com seus desenhos fofinhos de animais e cenas aconchegantes, a marca americana virou um verdadeiro fenômeno no Brasil. Mas como um simples livro de colorir conseguiu conquistar milhões de pessoas e se tornar um dos produtos mais desejados do momento?
A história da Bobbie Goods no Brasil é um exemplo perfeito de como a viralidade digital, a busca por atividades que nos tiram das telas e parcerias estratégicas podem transformar um produto em um sucesso estrondoso. Vamos entender esse case!
TikTok e a Busca por Desconexão
A “febre Bobbie Goods” começou a ganhar força no Brasil no segundo semestre de 2024, muito antes dos livros oficiais chegarem às prateleiras. O grande motor dessa popularidade foi o TikTok. Vídeos de pessoas colorindo os livros, mostrando “técnicas especiais de pintura” e compartilhando suas páginas finalizadas, explodiram na plataforma. A conta oficial da Bobbie Goods no TikTok, por exemplo, já acumula milhões de curtidas.
Essa viralidade não é por acaso. Em um mundo cada vez mais conectado, as pessoas estão buscando um respiro, uma forma de se desconectar das telas. Colorir se tornou uma atividade que alivia o estresse, a ansiedade e melhora a concentração, oferecendo um “bom hobby” para relaxar. A própria ilustradora, Abbie Goveia, expressa sua alegria em ver as pessoas usando a coloração como uma “forma simples de expressão criativa”.
Essa necessidade de “desintoxicação digital” é um ponto chave. Muitos relatam sentir ansiedade ou problemas relacionados à depressão por causa do uso excessivo das redes sociais, e buscam ativamente atividades “fora da internet” como um alívio. A Bobbie Goods chegou no momento certo, oferecendo não só um produto, mas uma experiência de bem-estar.
A Chegada Oficial e as Parcerias Estratégicas
Com a demanda lá em cima, a Bobbie Goods fez sua entrada oficial no Brasil através de uma parceria com a HarperCollins Brasil. Os primeiros livros em português, “Do Dia para a Noite” e “Dias Quentes”, foram lançados em fevereiro de 2025, e logo se tornaram best-sellers. Outros títulos como “Isso e Aquilo” e “Dias Frios” também chegaram ao mercado.
A HarperCollins Brasil não só trouxe os livros oficiais, mas também se preocupou com a acessibilidade, com preços sugeridos de R$ 39,90, e com o desafio da pirataria, que já era um problema antes mesmo da oficialização da marca.
Uma das jogadas de Marketing mais inteligentes foi a parceria com o Burger King e a Faber-Castell. A partir de maio de 2025, ao comprar um combo do BK e adicionar R$18,90, o consumidor levava o livro “Dias Frios”. A campanha incluiu até oficinas de colorir em unidades selecionadas do Burger King, com uma loja imersiva em São Paulo. Essa “collab inédita” levou a marca do ambiente digital para o físico, alcançando um público ainda maior.
O Impacto no Mercado e os Desafios da Pirataria
O sucesso da Bobbie Goods é inegável: mais de 1 milhão de cópias vendidas no Brasil. Essa popularidade impulsionou também o mercado de materiais de arte. A busca por “caneta marcador” e “canetinha ponta dupla” na Shopee, por exemplo, cresceu 100% e 485% respectivamente entre janeiro e maio de 2025, comparado aos últimos cinco meses de 2024.
No entanto, nem tudo são flores. A pirataria é um grande desafio. A HarperCollins já identificou “diversas edições piratas no mercado”, e o prejuízo com a pirataria de livros no Brasil chegou a R$ 1,2 bilhão em 2024. O mais curioso é que, em alguns casos, livros piratas podem ser até mais caros que os oficiais, e a qualidade é bem diferente (o oficial é brochura e branco, o pirata pode ter espiral e ser colorido).
O mercado também viu o surgimento de vários livros “estilo Bobbie Goods”, como “My Happy Ted” e “Happy Colors”, que tentam pegar carona na estética da marca. Isso mostra a importância de proteger a autenticidade e a propriedade intelectual.
Comparativo de Preços e Ofertas de Produtos Bobbie Goods no Brasil (Exemplos)
| Produto/Kit | Canais de Venda | Faixa de Preço (R$) | Observações |
|---|---|---|---|
| Livro de Colorir Oficial (HarperCollins) | HarperCollins Brasil, Amazon.com.br | R$ 33,90 – R$ 39,90 | Preço sugerido, pode ter descontos. Qualidade oficial, combate à pirataria. |
| Kits Livro + Canetas (Revendedores/Mercado Livre) | Mercado Livre | R$ 89,90 – R$ 249,90 (com descontos de 22-47%) | Grande variedade de kits e preços. Pode incluir produtos não oficiais. |
| Livros “Estilo Bobbie Goods” / Não Oficiais | Mercado Livre | R$ 13,72 – R$ 74,99 | Preços variados, alguns mais caros que oficiais. Podem ter diferenças na qualidade. |
A Força da Comunidade e o Futuro da Marca
A comunidade de fãs da Bobbie Goods é super engajada. Muitos compartilham suas experiências de colorir em vídeos no YouTube e TikTok, criando um sentimento de “vício” e entusiasmo. As avaliações dos produtos em sites de vendas são quase sempre positivas, com notas altas.
Essa conexão emocional é um dos maiores ativos da marca. Os consumidores veem a Bobbie Goods não só como um livro, mas como uma ferramenta para relaxar e estimular a criatividade, algo “tátil, calma e esteticamente prazerosa” em um mundo cheio de telas.
Para manter o sucesso, a Bobbie Goods precisa continuar investindo na autenticidade, combatendo a pirataria e educando os consumidores. Expandir a linha de produtos, talvez com materiais de arte próprios ou outros itens que reforcem a estética “fofinha” e o bem-estar, também é uma ótima ideia. E, claro, continuar nutrindo essa comunidade de fãs que é a alma da marca.
O caso da Bobbie Goods no Brasil mostra que, mesmo em um mercado digitalizado, há espaço para produtos que oferecem uma experiência real e um refúgio do mundo online. É um lembrete de que entender o comportamento do consumidor e se adaptar às suas necessidades é fundamental para o sucesso.
Conclusão
A ascensão da Bobbie Goods no Brasil é um case de sucesso que mistura viralidade no TikTok, a busca por atividades analógicas e parcerias de marketing inteligentes. A marca soube aproveitar a demanda por bem-estar e criatividade, conquistando milhões de fãs e impulsionando todo o mercado de materiais de arte.
Apesar dos desafios da pirataria e da concorrência, a Bobbie Goods se estabeleceu como um fenômeno. Sua história nos ensina que produtos simples, quando bem posicionados e com uma forte conexão com o público, podem se tornar grandes sucessos, mesmo em um cenário de growth e constante mudança.
