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23 de junho de 2026
Djokovic é o novo GOAT da Lacoste: Conheça o Storytelling
A francesa Lacoste lançou uma coleção de roupas de edição limitada que substitui seu tradicional crocodilo verde por um logo de cabra. Trata-se de uma homenagem ao tenista Novak Djokovic, considerado por muitos “GOAT”, ou seja, greatest of all time (o melhor de todos os tempos).
Por que a Lacoste substituiu o Crocodilo pela Cabra? A resposta é Djokovic
Esta mudança representa muito mais do que uma simples alteração visual. Pela primeira vez em quase um século de história, a Lacoste fez uma mudança ousada ao atualizar seu icônico logo de crocodilo, marcando um momento significativo na história da marca.
A história por trás da decisão: Do Crocodilo à Cabra
A escolha de substituir o crocodilo pela cabra não foi aleatória. A marca trocou o familiar crocodilo verde por uma cabra verde, fazendo um jogo com a palavra “goat” em inglês. No esporte, GOAT significa “Greatest Of All Time” e é usado como título honorário para os atletas mais bem-sucedidos.
O Legado de Djokovic: Construindo a grandeza
O tenista sérvio construiu um império de conquistas que justifica essa homenagem histórica. Djokovic tornou-se no recordista de títulos de Grand Slam, atingindo os 24 e deixando, muito provavelmente de forma definitiva, Rafael Nadal (22) para trás.
Principais conquistas de Djokovic:
Novak Djokovic não chegou ao status de GOAT por acaso.
- 24 títulos de Grand Slam (recorde masculino)
- Mais de 400 semanas como número 1 do mundo
- Único jogador a vencer todos os Masters 1000 pelo menos duas vezes
- Embaixador da Lacoste desde 2017
A coleção “The GOAT”: Uma linha feita de homenagem
A Lacoste lançou uma coleção cápsula limitada de cinco peças que reimagina completamente o icônico crocodilo como cabra. A linha inclui polo shirt Petit Piqué, jaqueta de tafetá diamantado, camiseta, boné e conjunto de agasalho, todos apresentando o novo logo da cabra verde.
A Estratégia por trás da parceria
Esta ação da Lacoste representa uma ruptura com o tradicional. Alterar um logo icônico que permaneceu inalterado por décadas é uma decisão de altíssimo risco no mundo corporativo. A marca apostou na força emocional e simbólica de associar sua identidade visual ao maior atleta de todos os tempos no tênis.
O poder do Storytelling: Quando marcas se unem a lendas
O caso Lacoste-Djokovic exemplifica o storytelling mais poderoso do marketing moderno: a fusão de identidades que transcende o patrocínio tradicional. Esta não foi uma simples parceria comercial, mas uma declaração de que a marca reconhece e abraça a grandeza histórica.
O storytelling eficaz dessa estratégia envolveu elementos cruciais:
Autenticidade Emocional: A Lacoste não apenas “emprestou” a fama de Djokovic, mas criou uma narrativa genuína sobre reconhecimento de excelência. A marca disse ao mundo: “Este atleta representa os mesmos valores que defendemos há um século.”
Simbolismo Visual Inteligente: Transformar o crocodilo em cabra não foi arbitrário. Foi uma tradução visual de um conceito cultural (GOAT) que ressoa globalmente, criando uma ponte entre gerações e culturas diferentes.
Timing Histórico: A ação aconteceu no auge da carreira de Djokovic, quando suas conquistas se tornaram incontestáveis. O storytelling ganhou força porque a narrativa da grandeza já estava construída pelo próprio atleta.
Coragem Narrativa: Poucas marcas teriam coragem de alterar um ícone centenário. Esta decisão conta uma história sobre uma empresa que não tem medo de evoluir para honrar a grandeza, criando uma narrativa de marca corajosa e visionária.
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