Desde o início de 2020, economistas expressaram preocupações com a possibilidade de uma bolha econômica estourar. Os fatores de alerta incluíram números ruins da economia chinesa e europeia, uma incipiente guerra tecnológica entre EUA e China, e a inversão nas taxas de títulos públicos dos EUA. Uma das armas mais efetivas para proteger a empresa da falência é o marketing. Saber como elaborar uma estratégia para o ambiente de crise pode manter o estabelecimento de pé. Quem conseguir enxergar as oportunidades estará na frente dos concorrentes. O marketing permite definir perspectivas, antecipar tendências, cenários e riscos, e a otimização de demanda se consolida como uma das principais forças para reduzir custos desnecessários em momentos de conturbação.