A estratégia de marketing da Coca-Cola é baseada em três pilares: conexão emocional, presença global e inovação constante. A Coca-Cola utiliza storytelling para associar sua marca a valores, sentimentos e momentos considerados importantes para o público. Em 2024, 65% do investimento em mídia da Coca-Cola é digital. A empresa aplica em média US$ 4 bilhões por ano em publicidade. Um dos elementos fundamentais da estratégia de marketing da Coca-Cola é sua mensagem consistente e identidade de marca icônica, com logotipo clássico em vermelho e branco reconhecível mundialmente. A estratégia de manter a fórmula em segredo absoluto cria um diferencial competitivo para a marca, despertando curiosidade e criando senso de valor especial.