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V4 Company

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03 de outubro de 2024

TikTok: a revolução dos vídeos curtos

O TikTok, desenvolvido pela ByteDance e lançado globalmente em 2016, é uma das redes sociais que mais crescem no mundo

Com mais de 1,6 bilhão de usuários ativos mensais em 2024, o TikTok revolucionou a forma como as pessoas consomem e criam conteúdo, tanto que popularizou o formato de vídeos curtos e virais em todas as outras plataformas: Instagram, Youtube e Linkedin.

A rede ficou tão impactante que hoje é quase improvável não utilizá-la nas estratégias de marketing. Por isso, precisamos falar sobre ela e entender como aproveitá-la. Venha com a gente.

A ascensão meteórica do TikTok

Desde 2018, o TikTok tem sido o aplicativo mais baixado em várias ocasiões, superando gigantes como Facebook, Instagram e YouTube. 

A plataforma também se tornou particularmente popular entre os jovens, com a maioria de seus usuários tendo entre 16 e 24 anos – a Gen Z. 

Essa demografia jovem e altamente engajada fez do TikTok um alvo atraente para marcas que desejam alcançar a geração jovem de consumidores, tanto que há indícios que ele substituiu até o Google em alguns momentos.

A plataforma, que começou como um aplicativo para compartilhamento de vídeos de dublagem e dança, rapidamente evoluiu para um centro de criatividade, marketing digital e entretenimento.

O que torna o TikTok único é seu algoritmo altamente eficaz que personaliza o conteúdo com base nos interesses e comportamentos dos usuários. 

Isso significa que, independentemente de quantos seguidores um usuário tenha, seus vídeos podem potencialmente alcançar milhões de visualizações se o algoritmo determinar que eles são envolventes. 

Este modelo de distribuição de conteúdo igualitário democratizou a criação de conteúdo e permitiu que qualquer pessoa se tornasse viral, mesmo que não fosse famosa.

Curiosidades sobre o TikTok

  1. Popularidade global: o TikTok está disponível em mais de 140 mercados e é traduzido para mais de 39 idiomas, o que contribui para sua enorme popularidade global;
  2. Impacto na música: estima-se que mais de 70% dos usuários do TikTok descobrem novas músicas na plataforma, tornando-o um dos maiores impulsionadores de tendências musicais da atualidade;
  3. Desafios virais: alguns dos desafios mais virais do TikTok, como o #Renegade e o #SavageChallenge, foram responsáveis por milhões de vídeos e bilhões de visualizações;
  4. Algoritmo avançado: o algoritmo do TikTok é considerado um dos mais avançados do mundo, utilizando aprendizado de máquina para personalizar o feed “Para Você” com base nos interesses e comportamentos dos usuários.

Como as marcas utilizam o TikTok para marketing

O TikTok deu a oportunidade de pequenas marcas crescerem na internet e se consolidarem fisicamente. Hoje, a publicidade e propaganda já não são acessíveis apenas à quem tem investimentos altíssimos, é democrático. 

Além do mais, a rede tirou aquela dependência de veicular uma propaganda em horário nobre da televisão ou aparecer em um portal de notícias famoso. Ficou mais fácil empreender. 

Para crescer há o TikTok Ads (que você pode aprender todas as estratégias ao acessar o link) e também a forma orgânica que são as seguintes:

Criam hashtags únicas

Uma das formas mais populares de marketing no TikTok é a criação de hashtag de fácil associação com a marca ou produto.

Pode acontecer também das marcas incentivarem os usuários a criar e compartilhar vídeos usando uma hashtag específica e oferecer prêmios ou reconhecimento como incentivo. 

Esses desafios podem rapidamente se tornar virais, obviamente, geram milhões de interações em poucos dias.

Colaboram com influenciadores

O marketing de influenciadores no TikTok é altamente eficaz. As marcas trabalham com criadores de conteúdo populares para promover produtos ou serviços de forma que pareça natural e integrada ao conteúdo usual do influenciador. 

Como os seguidores desses influenciadores confiam em suas recomendações, essa estratégia pode levar a um aumento significativo nas vendas e na conscientização da marca.

Anunciam In-Feed

O TikTok permite que as marcas coloquem anúncios diretamente no feed dos usuários, integrados de forma que se pareçam com conteúdo orgânico. 

Esses anúncios são geralmente vídeos curtos que aparecem enquanto os usuários navegam pelo feed “Para Você”, o que aumenta a chance de engajamento. Interessante, não?

Integram o e-commerce

Em 2024, o TikTok expandiu suas funcionalidades de e-commerce e permitiu que marcas vendessem produtos diretamente na plataforma. Com o TikTok Shopping, as marcas podem criar vitrines virtuais, onde os usuários podem explorar produtos, visualizar demonstrações e fazer compras sem sair do aplicativo.

Fazem lives

As lives de vendas são um marco da nossa geração – e são recentes, pois tiveram mais força na pandemia entre 2020 e 2023. Dito isso, marcas de moda, cosméticos, bebidas e os mais variados nichos começaram a vender ao vivo. 

Quem se aproveita muito dessa estratégia – e sabe o que faz! – é a Virgínia Fonseca que bate recordes de audiência e vendas a cada campanha. Assista o vídeo e confira tim-tim por tim-tim.

Melhores nichos para trabalhar no TikTok? 

A rede social é para todos? Sim. Todos terão o mesmo alcance? Depende. Os nichos a seguir são os que o público engajam mais e estão mais aberto a descobrir marcas novas:

  • Moda;
  • Beleza (skincare e haircare);
  • Viagem;
  • Serviços financeiros;
  • Alimentos (confeitaria, principalmente);
  • Entretenimento.

Se sua empresa enquadra-se nesta lista, comece a produzir conteúdo para a rede. Veja mais neste conteúdo:

O impacto cultural do TikTok

O TikTok não é apenas uma plataforma de entretenimento; é um fenômeno cultural que tem impactado diversas áreas da sociedade, desde a música até a política. Veja só:

Impacto musical

Muitos artistas emergentes e músicos se tornaram populares graças a desafios e tendências no TikTok. Por exemplo, músicas como “Old Town Road” de Lil Nas X ganharam fama inicialmente na rede antes de se tornarem hits globais.

Outro ponto muito importante: a inversão da composição! Como os primeiros segundos dos vídeos são os mais importantes para reter a atenção do usuário, os compositores colocaram os refrões no início, em vez do verso. E, claro, criaram a técnica de repetir o refrão 3x na mesma música para fixar mais fácil no ouvinte.

Impacto político

Além da música, ele tem sido um canal para expressões culturais e movimentos sociais. Durante a pandemia de COVID-19, o TikTok se tornou uma plataforma importante para a disseminação de informações de saúde pública, com influenciadores e profissionais de saúde usando a plataforma para educar os usuários sobre prevenção e cuidados.

Na política, o TikTok tem sido usado para mobilizar jovens eleitores e promover causas sociais. A plataforma viu um aumento no conteúdo relacionado à justiça social, sustentabilidade e direitos humanos.

Isso são apenas alguns impactos positivos da rede social, mas essa lista – com certeza – aumentará com o tempo. 

Planeje sua estratégia para o TikTok com a V4

Sabemos que para crescer em uma rede social nova é necessário planejar e criar uma estratégia de lançamento. Por isso, entre em contato com um especialista em marketing para entender como utilizar essa rede social a seu favor. 

Assista nossos especialistas compartilharem o conhecimento sobre TikTok para negócios:

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