Quem é Rodolfo Medina? Conheça mais do presidente do Grupo Dreamers

Rodolfo Medina é presidente do Grupo Dreamers, que contém marcas como o The Town e Rock In Rio, os maiores festivais do Brasil. Entenda como Rodolfo começou sua carreira e qual o futuro do Grupo Dreamers. 

A influência da família na vida de Rodolfo Medina

Nascido em 3 de outubro de 1979, o carioca Rodolfo Medina tem o empreendedorismo no sangue. Ele começou a sua vida de empreendedor dentro de casa, uma vez que ele é filho do lendário Roberto Medina. 

Tendo um pai referência na área do marketing publicitário, Rodolfo cresceu ouvindo sobre os desafios e as conquistas da Artplan e do Rock In Rio, principais empreendimentos de Roberto. Como a família tinha a tradição de almoçar e jantar junta, Rodolfo podia acompanhar e pegar insights com uma dos maiores nomes do setor no Brasil desde muito jovem. 

Uma história que Rodolfo compartilha é o caso da loja do seu avô, conhecida como Rei da Voz. Ele vendia eletrodomésticos e, na época, todos eram brancos. Para se destacar, o avô de Rodolfo pintou os eletrodomésticos da loja de amarelo. Foi um sucesso, além de uma grande lição de branding. Uma geladeira amarela do Rei da Voz se tornou o primeiro anúncio colorido do “O Globo”. 

Na mesma loja, quando as televisões foram lançadas no Brasil, o avô de Rodolfo comprou várias unidades para vender. Porém, os produtos enfrentavam um grande problema: a escassez da programação. 

Como bom empreendedor, ele entendeu que precisava achar uma solução. Para isso, criou um programa semanal de TV chamado “Noite de Gala”. O programa foi um sucesso e esteve como líder de audiência durante muitos anos. 

Como Rodolfo Medina ingressou no mercado publicitário 

A entrada de Rodolfo Medina na publicidade foi natural, segundo o próprio. Mas ele não entrou na publicidade pela porta da frente. Foi através do Rock In Rio Café. Esse restaurante temático contava com várias empresas na experiência do espaço. Foi ali que começou a relação de Rodolfo com patrocinadores. 

Depois disso, Medina começou a cuidar da parte de parcerias do Rock In Rio e em seguida, foi para a Artplan. Ele esteve envolvido na prospecção dos clientes. Rodolfo fez sucesso e conforme o tempo foi passando, ele foi subindo de cargo na empresa. 

Rodolfo Medina e o Rock In Rio 

O Rock In Rio é o maior e mais famoso festival de música do Brasil. Segundo Medina, na primeira edição, tudo era 100% importado, porque o Brasil ainda não tinha uma indústria que produzisse a maioria dos equipamentos necessários. 

Hoje, de acordo com Rodolfo, a tecnologia brasileira é capaz de entregar um dos maiores festivais do mundo e ainda importar essa tecnologia para outros países. No Rock In Rio de Lisboa, por exemplo, as equipes de som são brasileiras. No de Las Vegas, uma empresa brasileira cuida das partes de som e cenografia do festival.

Isso faz com que a indústria brasileira se movimente e comece a escalar ao nível internacional, não apenas local. O RIR se tornou uma marca internacional e após ocorrer em 1985, 1991 e 2001 no Brasil, o evento foi para Portugal em 2004. A partir disso, se tornou um evento que ocorre a cada dois anos. 

De acordo com Rodolfo, o projeto de comunicação dura um ano. Desde o primeiro festival até hoje, o objetivo é construir uma narrativa em que as marcas possam aproveitar esse conteúdo ao longo do tempo. E, além disso, as marcas podem fazer parte da experiência do consumidor. 

Não podemos imaginar um Rock In Rio em que as pessoas não interagem com as marcas. Isso pode ser brincando nos stands, andando na roda gigante ou recebendo os brindes. 

O Rock In Rio abre as portas ao meio-dia e fecha às 4h da manhã por toda a interação das pessoas com as marcas. Hoje em dia, é possível valorizar a experiência, a construção de narrativa e conteúdo. 

Porém, em 1985, esse conceito não existia. Foi algo extremamente inovador e abriu caminho para que as marcas sejam protagonistas das próximas edições e, para outros festivais. 

O The Town é o novo grande festival do Brasil

Rodolfo Medina já afirmou em entrevistas que acredita na importância de outros festivais para que se estabeleça uma cadeia de eventos pelo Brasil. Com a chegada do The Town, o novo empreendimento do Grupo Dreamers, em São Paulo, é importante que o público vá se habituando a novas marcas, nomes e artistas. Dessa forma, o mercado se torna mais forte como um todo. 

O The Town é um projeto dos organizadores do Rock In Rio, ou seja, já nasce com toda a credibilidade que o evento carioca traz consigo. Dito isso, o The Town é um projeto completamente independente, que terá a sua própria personalidade e conceito. 

Quer entender mais sobre o que será o The Town e quais as estratégias de marketing utilizadas pelo grupo Dreamers para o seu lançamento? Leia nosso artigo sobre a participação de Dener Lippert, fundador e CEO da V4 Company e Rodolfo Medina no Primocast: Como o Rock In Rio saiu do zero para faturar milhões? Dener Lippert participa do PrimoCast #263

A influência do Grupo Dreamers no mercado brasileiro 

O Grupo Dreamers é 100% independente e formado apenas por capital nacional. Dessa forma, ele une comunicação, entretenimento e experiência no mesmo lugar. E assim pode construir um ecossistema de soluções para o mercado. 

Cada uma das 18 empresas presentes no grupo, que inclui a V4 Company, apresenta um embasamento que conversa com as necessidades dos clientes. Isso torna as empresas capazes de explorar os diversos e possíveis caminhos a serem seguidos. 

Isso permite que haja uma comunidade de comunicação de cada anunciante. De acordo com a realidade vivida e os objetivos que cada cliente quer alcançar. 

O mercado está em constante mudança e isso se deve pela mudança do consumidor. As formas como o consumidor se relaciona com os meios de comunicação mudaram. A partir disso, é preciso mudar como a comunicação é feita. É preciso oferecer experiências diferenciadas e que duram muito mais do que apenas os dias do festival. 

Rodolfo Medina e a V4 Company

Rodolfo Medina é um case de sucesso do empreendedorismo brasileiro. Ele é um dos principais nomes da publicidade do país e é presidente do maior grupo independente do Brasil. 

Além disso, Rodolfo Medina é sócio da V4 Company através do Grupo Dreamers. A parceria faz sentido, uma vez que a empresa fundada por Dener Lippert é a maior assessoria de marketing do Brasil. 

A V4 Company,  grande expoente do marketing digital no Brasil, conta com mais de 230 escritórios por todo Brasil. Além de mais de 4000 profissionais Cientistas do Marketing para alavancar os resultados de diversos negócios.

Assim, por conta do seu método exclusivo, o Método V4 (tráfego, engajamento, retenção e conversão), a V4 se tornou a maior assessoria de marketing do Brasil. Dessa forma, garantindo resultados expressivos para seus clientes.

Para conhecer melhor a V4 Company, assista ao vídeo: