Entenda a estratégia de marketing que fez Snoop Dogg “parar com a fumaça”

Se você acompanha as redes sociais, provavelmente se perguntou sobre como funciona a estratégia de marketing que fez Snoop Dogg “parar com a fumaça”. O ponto é, o “simples” anúncio do rapper se tornou uma das melhores campanhas de marketing de 2023. Para entender como isso aconteceu, acompanhe este artigo.

Mas por que a estratégia do Snoop Dogg viralizou?

Snoop Dogg tem uma longa e conhecida associação com a cannabis ao longo de sua carreira. Desde o início de sua tragetória na década de 1990, Snoop Dogg incorporou a cultura da erva em sua imagem pública e em muitas de suas músicas. Seus álbuns frequentemente apresentam referências a isso. Além disso, sua imagem é fortemente ligada ao uso da substância.

Snoop Dogg não apenas aborda o tema em suas letras, mas também é conhecido por expressar abertamente seu apoio à legalização da cannabis. Além disso, ele é um defensor ativo do uso recreativo da erva e empreendeu vários empreendimentos comerciais relacionados a isso ao longo dos anos, incluindo sua própria linha de produtos.

Essa associação, muitas vezes humorística e descontraída, tornou-se uma parte integral da persona de Snoop Dogg. Dessa forma, contribuindo para sua identidade única no mundo da música e do entretenimento.

Quanto à sua postagem nas redes sociais, parecia que o icônico rapper estava fazendo uma mudança significativa em seu estilo de vida ao se distanciar da cannabis. No entanto, a realidade era um truque de marketing habilmente orquestrado para promover a Sol Stove, uma marca de churrasqueiras elétricas.

Como a estratégia de “parar com a fumaça” do Snoop Dogg foi criada

Pode não fazer tanto sentido aqui no Brasil, mas nos países onde a língua primária é inglês, a postagem se tornou viral. Isso aconteceu porque “smoke” pode ser usado tanto para a tradução literal de “fumaça”, quanto para o verbo “fumar”.

Assim, quando o rapper fez o post, com cores em preto e branco, representando uma ‘perda’, grande parte da internet, mesmo achando controverso, acreditou fielmente. O post salientava: “Depois de muita consideração e conversa com minha família, decidi parar com a fumaça”.

No entanto, a reviravolta na história ocorreu quando quatro dias depois, Snoop Dogg anunciou uma parceria com a Solo Stove, uma marca de fogueiras sem fumaça. Ele compartilhou que adora uma boa fogueira ao ar livre, mas a fumaça estava incomodando, e o Solo Stove resolveu esse problema. Snoop agora é o “smoker” oficial da marca e lançou uma colaboração exclusiva disponível no site da marca.

Após o anúncio inicial, alguns usuários nas redes sociais expressaram dúvidas sobre a sinceridade de Snoop Dogg, enquanto outros especularam se era uma brincadeira para o Dia da Mentira. O rapper não esclareceu imediatamente, deixando a ambiguidade gerar mais discussões.

Posteriormente, em postagens subsequentes, Snoop referiu-se à sua decisão de parar com a fumaça, mas sem esclarecer totalmente. Ele compartilhou selfies com legendas enigmáticas, como “Respeitem minha privacidade 💪🏾🙏🏾” e uma foto levemente desfocada com um emoji de rajada de ar na legenda.

As principais características da estratégia

A estratégia de marketing utilizada envolveu um elemento surpresa e ambiguidade, com Snoop Dogg anunciando que estava “parando com a fumaça” e posteriormente revelando sua parceria com a Solo Stove. Existem diversos pontos de atenção que vale a pena entender melhor sobre a estratégia, são eles:

Elemento surpresa e ambiguidade

O anúncio inicial de Snoop Dogg de que estava “parando de fumar” causou surpresa entre seus fãs e seguidores, gerando especulações. A ambiguidade em torno do termo “fumar” (associado tanto à cannabis quanto à fumaça de fogueira) adicionou um componente intrigante à estratégia.

Parceria inusitada

A escolha da Solo Stove como parceira foi inesperada, uma vez que a empresa é conhecida por fabricar fogueiras sem fumaça. Essa inusitada parceria contribuiu para o elemento surpresa e gerou interesse, especialmente porque não era uma marca relacionada à indústria da cannabis.

Engajamento nas redes sociais

A estratégia foi amplamente divulgada nas redes sociais, aproveitando a grande base de seguidores de Snoop Dogg. As interações, comentários e compartilhamentos nas plataformas sociais contribuíram para a viralidade da campanha.

Efeito de curiosidade e especulação

A demora em esclarecer se Snoop Dogg estava realmente deixando de fumar e a posterior revelação da parceria geraram curiosidade e especulação entre os consumidores. Esse efeito contribuiu para a disseminação orgânica da campanha.

Uso de influenciadores e personalidades conhecidas

Snoop Dogg, sendo uma figura influente e conhecida, desempenhou um papel crucial na eficácia da estratégia. Sua reputação como defensor da cannabis também adicionou um contexto intrigante à narrativa.

Dessa forma, a estratégia funciona ao criar uma narrativa envolvente, explorar a curiosidade do público, envolver uma figura influente e utilizar as redes sociais como plataforma de disseminação. A ambiguidade inicial e a revelação inesperada da parceria foram fundamentais para atrair a atenção do público e gerar uma conversa significativa em torno da marca Solo Stove.

Qual foi o produto lançado da parceria Solo Stove e Snoop Dogg?

Após esse marketing genial, lançaram uma nova linha de produtos chamada Snoop Dogg x Solo Stove. A parceria começou com um pacote de edição limitada que inclui uma fogueira Bonfire projetada por Snoop, um suporte para fogueira, um chapéu bucket (boné de balde) do Snoop e um conjunto de adesivos Snoop x Solo, tudo por um preço de $350.

Envolto em uma cor preta fosca, a Bonfire de Snoop ostenta suas iniciais “SD” em uma fonte ao estilo inglês antigo, duas pegadas de pata e a assinatura do rapper. O chapéu bucket preto acompanhante traz a frase “Going Smokeless“, enquanto o conjunto de quatro adesivos inclui mini réplicas da fogueira, do chapéu, da assinatura de Snoop e de uma tradicional fogueira Solo Stove em aço inoxidável – embora uma que esteja usando um colar de ouro com o logo “Solo”.

A estratégia de “parar com a fumaça” do Snoop Dogg em números

O objetivo da Solo Stove era aumentar o reconhecimento da marca, e a estratégia de parceria com Snoop Dogg certamente atingiu esse objetivo. A campanha gerou mais de 31 milhões de interações nas redes sociais, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos. 

Além disso, alcançou 1,2 milhão de menções à marca nas postagens sociais e em artigos de notícias, resultando em um valor estimado de exposição de US$43,5 milhões. A cobertura global da campanha também gerou mais de 19,5 bilhões de impressões, avaliadas em aproximadamente US$37,5 milhões em valor de mídia.

Os desafios e o futuro da estratégia de parceria de Snoop Dogg e Solo Stove

A jornada para concretizar essa parceria, no entanto, foi repleta de desafios. Os esforços para alcançar a equipe de Snoop foram interrompidos em setembro, ameaçando o sucesso da campanha planejada para a Black Friday e a Cyber Monday. A conexão foi retomada por meio de uma série de conexões fortuitas, envolvendo amigos e profissionais de marketing associados a Snoop Dogg.

Contudo, a campanha foi bem recebida, mesmo considerando as preocupações iniciais sobre possíveis reações negativas de uma base de consumidores conservadora da Solo Stove. O impacto foi notável, com uma resposta positiva do público e uma exposição significativa para a marca. 

A Solo Stove planeja continuar sua parceria com Snoop Dogg, indicando que a negociação é mais extensa do que apenas um trimestre. Além disso, a marca ampliou a divulgação da parceria durante o desfile da Macy’s no Dia de Ação de Graças, mostrando um carro alegórico e um comercial de TV. 

Esse evento coincidiu com a participação da Solo Stove no desfile e representou o início de uma campanha de marketing em grande escala. Assim, indicando uma fase emocionante de crescimento e reconhecimento da marca para a empresa.

O que podemos aprender com a estratégia de “parar com a fumaça” do Snoop Dogg?

A estratégia de marketing associada à parceria entre Snoop Dogg e Solo Stove oferece várias lições valiosas:

Criatividade e inovação são diferenciais

A inovação e a criatividade na abordagem de marketing podem destacar uma marca e gerar grande interesse. A escolha de uma parceria inusitada e a criação de uma narrativa envolvente foram elementos-chave nesse caso.

Surpreender o público gera engajamento

Estratégias que surpreendem e intrigam o público têm mais chances de gerar engajamento. A ambiguidade inicial em torno da mensagem de Snoop Dogg e a revelação posterior contribuíram para a especulação e a participação ativa do público.

Aproveitar figuras de influência

O uso de personalidades influentes, como Snoop Dogg, é uma estratégia poderosa. Essa estratégia permite alcançar diferentes públicos alvos que podem estar alinhados com seu produto e passando maior credibilidade através de uma figura que esse público admira e confia.

Narrativa coerente e envolvedora

Uma narrativa envolvente, especialmente aquela que cria um elemento de suspense, pode capturar a atenção do público. O uso de uma história coesa, desde o anúncio inicial até a revelação da parceria, ajudou a manter o interesse.

Aproveitar redes sociais para viralidade

As redes sociais são um canal poderoso para a disseminação de campanhas de marketing. Assim, o engajamento nas plataformas sociais, combinado com elementos virais, pode amplificar o alcance da mensagem de forma significativa.

Conectar-se com a base de consumidores é essencial

A estratégia explorou um gatilho emocional ao sugerir que Snoop Dogg estava deixando um hábito associado a ele. Essa conexão emocional pode ressoar profundamente com a base de consumidores, gerando empatia e interesse.

Em resumo, essa estratégia destaca a importância de abordagens inovadoras, criativas e emocionais no marketing, ao mesmo tempo em que destaca a relevância de escolhas de parcerias estratégicas e o poder das redes sociais na disseminação de mensagens de marca.

Mas como aplicar a estratégia de Snoop Dogg e Solo Stove na sua empresa?

Em última análise, a estratégia de marketing de Snoop Dogg e Solo Stove destaca a importância de compreender a abordagem certa para cada negócio e campanha. Para isso, foi necessário um time de marketing especializado.

Para aplicar uma boa estratégia de marketing na sua empresa, é necessário entender o que seu produto precisa para alavancar. As agências de marketing surgem como uma solução para isso, mas nem sempre cumprem, pois focam apenas nas demandas operacionais.

Por outro lado, a V4 Company surgiu com o intuito de inovar, trazendo um olhar estratégico de negócio, se tornando a maior assessoria de marketing do Brasil. Através de um método único e adaptável, mais de 5 mil empresas entenderam de fato o que é marketing digital.

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