Marketing de guerrilha: a estratégia da imersão e criatividade

Quem nunca foi surpreendido por uma ação inusitada em um local público ou por uma campanha viral nas redes sociais? Esses são exemplos de marketing de guerrilha em ação. 

O marketing de guerrilha se destaca como uma abordagem inovadora e criativa para capturar a atenção do público. Vamos explorar como essa estratégia funciona e como você pode aplicá-la ao seu negócio. Continue leitura.

O que é marketing de guerrilha?

O marketing de guerrilha é uma técnica de publicidade que utiliza métodos interativos com o público. Geralmente, moda alguma parte do mundo remete à campanha. Por exemplo, transformar as faixas de pedestres em batatas-fritas de uma rede de fast food famosa (sabe quem é?). 

O objetivo é causar um grande impacto, aproveitando a criatividade e a surpresa para engajar o público. Exemplos de marketing de guerrilha

1. McDonald’s: escada de batata frita

Em uma ação inusitada, o McDonald’s transformou uma escada rolante em uma batata frita gigante. Os degraus foram adesivados para parecerem batatas fritas saindo de uma embalagem de McDonald’s. Essa intervenção simples e divertida chamou a atenção de todos que passaram pelo local, reforçando a marca de maneira criativa.

Confira mais sobre as estratégias de marketing da McDonald’s.

2. IKEA: abraços grátis

A IKEA, conhecida por seus móveis acessíveis, realizou uma campanha de “abraços grátis” em praças e parques. Pessoas vestidas como os icônicos móveis da IKEA ofereceram abraços gratuitos às pessoas, criando uma conexão emocional e positiva com a marca. Essa ação destacou a sensação de conforto e acolhimento que os produtos IKEA proporcionam.

3. Coca-Cola: máquina da felicidade

A Coca-Cola instalou máquinas de refrigerante em locais públicos que, ao invés de apenas dispensar bebidas, surpreendiam os consumidores com prêmios como flores, sanduíches, pizzas e até shows de dança. A “Máquina da Felicidade” criou um momento de alegria inesperada, reforçando a associação da marca com felicidade e momentos especiais.

Leia também sobre a estratégia de marketing da Coca-Cola, vale a pena conferir. 

4. TNT: botão para adrenalina

Para promover um novo canal de TV focado em ação, a TNT colocou um botão vermelho em uma praça movimentada com a inscrição “pressione para adicionar drama”. 

Quando alguém pressionava o botão, uma série de eventos dramáticos e emocionantes aconteciam ao redor, incluindo perseguições policiais e resgates heroicos. Essa ação imersiva gerou um enorme repercussão nas redes sociais.

5. Volkswagen: piano de escada

Em uma ação de conscientização sobre o meio ambiente, a Volkswagen transformou uma escada comum em um piano gigante que tocava notas musicais a cada passo. A intervenção incentivou as pessoas a usarem as escadas ao invés das escadas rolantes, promovendo um estilo de vida mais saudável e sustentável. Essa campanha não só aumentou o uso das escadas em 66%, mas também deixou uma impressão duradoura na mente dos participantes.

6. The Blair Witch Project: Marketing Viral

Antes do lançamento do filme “The Blair Witch Project”, os produtores criaram uma campanha de marketing viral, espalhando boatos e rumores sobre a veracidade dos eventos retratados no filme. Eles distribuíram cartazes de “pessoas desaparecidas” e criaram um site com informações falsas sobre a lenda da bruxa de Blair. Essa abordagem gerou uma enorme curiosidade e discussão, resultando em um sucesso de bilheteria. Legal, né? 

4 dicas para implementar uma campanha de marketing de guerrilha

As campanhas mencionadas demonstram que com criatividade e inovação, é possível gerar grande impacto sem grandes investimentos financeiros. Para isso, separamos algumas dicas: 

1. Identifique oportunidades na rotina: o público fica horas no trânsito, metrôs e ambientes públicos, e carecem de momentos inspiradores; 
2. Busque conexão emocional: campanhas que geram experiências emocionantes são mais propensas a serem compartilhadas e memoráveis;
3. Procure o omnichannel: posicione filmmakers em todos os ângulos para não perder nenhum momento e divulgar nos canais digitais, crie hashtags exclusivas, stickers e enquetes;
4. Reduza custos com utilização de locais públicos e mobiliário urbano. 

Inspire-se nessas dicas e explore novas possibilidades para surpreender e engajar seu público-alvo. E, claro, para incentivar a pensar diferente, recomendamos a leitura dos insights do livro Criatividade S.A. 

Checklist de planejamento 

Utilize este checklist como guia para planejar e executar uma campanha de marketing de guerrilha eficaz e memorável. Sem complicações, olha só:

• Estabelecer objetivos claros e mensuráveis para a campanha
• Identificar o comportamento e preferências do público
• Coletar dados demográficos e psicográficos
• Realizar brainstorming com equipes criativas
• Avaliar a viabilidade e potencial de impacto das melhores ideias
• Montar o planejamento detalhado de criativos e materiais necessários
• Assegurar as autorizações necessárias
• Coordenar a instalação e distribuição das campanhas
• Preparar feedbacks e formas de coletar dados pós-campanha

E aí, o que achou desse tipo de marketing? O marketing de guerrilha é uma ferramenta poderosa para empresas que desejam se destacar no mercado de maneira criativa e impactante. 

As campanhas mencionadas demonstram que com criatividade e inovação, é possível gerar grande impacto sem grandes investimentos financeiros. Inspire-se nesses exemplos e explore novas possibilidades para surpreender e engajar seu público-alvo.

Referência Bibliográfica

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.