O que é branding? Entenda o conceito da estratégia para construção de marcas

No marketing digital, o termo “branding” se destaca como essencial na construção e consolidação de marcas. Neste artigo, entenderemos o que é branding, por que é essencial no marketing digital e como as estratégias de branding podem impulsionar o sucesso de uma empresa online.

Entendendo o conceito de branding

Branding não se resume apenas ao logotipo ou ao nome de uma empresa. É uma forma estratégica de criar uma identidade única e memorável para uma marca. Ou seja, envolve a definição de valores, missão e visão, assim como a criação de uma narrativa que faça com que o público-alvo se identifique com a marca.

Um exemplo claro de branding é a RedBull, que com sua paleta de cores, logotipo, slogan e o próprio posicionamento de marca, faz com que ninguém confunda sua marca. Basta olhar para algo vermelho e azul, ou uma latinha prateada que você já imagina a RedBull instantâneamente. Isso é um branding bem construído, mas por que fazer isso?

A importância do branding no marketing digital

Um bom branding consiste em uma série de fatores que serão cruciais para o sucesso da marca. Assim, isso vai além de apenas fazer um logotipo com cores agradáveis, o foco aqui é na estratégia. Alguns dos fatores a considerar são:

Diferenciação competitiva: Em um ambiente onde quase todas as marcas se baseiam umas nas outras, é uma necessidade destacar-se destacar. Por isso, o branding eficaz cria uma identidade que diferencia uma empresa da concorrência, tornando-a mais reconhecível e atraente para os consumidores.

Construção de confiança: A confiança é um elemento crucial no marketing digital. Uma marca bem construída e com um branding consistente transmite confiança aos consumidores, levando a relacionamentos mais duradouros e leais.

Relevância e engajamento: Marcas com uma forte presença online têm mais chances de serem vistas como relevantes. Por isso, estratégias de branding que se alinham aos interesses do público-alvo aumentam o engajamento, promovendo uma conexão mais profunda entre a marca e os consumidores.

O fato é que, quanto mais o time de marketing da empresa estiver focado no branding, mais consistente a marca vai se tornar. Lembrando sempre de estar de olho nas estratégias que englobam a marca. Mas o que queremos dizer com isso?

Branding além do design

Quando dizemos que o time de marketing deve focar no branding, queremos dizer que é importante construir uma imagem de marca consistente. Pode parecer controverso, mas isso vai além do visual, incluindo valores, história e como a marca se relaciona com as pessoas.

Ao fazer isso, a marca se torna mais reconhecível e as pessoas sentem uma conexão emocional. Isso não apenas mantém os clientes fiéis, mas também destaca a empresa em meio à concorrência.

Além disso, é crucial acompanhar todas as estratégias relacionadas à marca. Ou seja, desde a aparência visual até a forma como a empresa se comunica nas redes sociais e interage com os clientes. Isso garante que a imagem da marca seja sempre coerente.

Quando a marca é consistente em todos esses aspectos, ela se destaca, criando uma impressão positiva. Por isso, investir no branding torna a marca mais conhecida através da construção de uma reputação positiva ao longo do tempo. Em outras palavras, focar no branding é essencial para garantir o sucesso e a durabilidade da empresa.

Mas como melhorar o branding da sua empresa?

Para aplicar o branding de forma eficaz na sua empresa, é necessário criar uma abordagem estratégica que envolve toda a marca. A seguir, algumas etapas práticas para implementar o branding de maneira consistente e impactante a sua empresa:

1. Defina a identidade da marca

Quando falamos identidade da marca, vamos além de um simples logotipo: é passar uma história para quem vê. Por isso, estabeleça os valores fundamentais que a marca representa. Como, por exemplo: Qual é a missão da empresa? Qual o arquétipo da empresa? etc. Esses elementos formam a base da identidade da marca.

Por isso, desenvolva uma persona para a marca, considerando como ela se expressaria se fosse uma pessoa. Isso ajuda a humanizar a marca, o que é muito importante, principalmente no momento atual do marketing digital.

2. Desenvolva elementos visuais e de design

Após você entender como a marca funciona, ligar os pontos entre visual e da forma geral da empresa, crie um logotipo único, que represente visualmente a essência da marca. Para isso, escolha cores que mostrem a personalidade desejada e que sejam consistentes em todas as plataformas. 

Aqui, é muito importante padronizar a tipografia e o estilo visual em todos os materiais de marketing, desde o site até materiais impressos. Isso cria coesão e reconhecimento, até porque ninguém gosta de ver um logotipo que não se encaixa em algum padrão visual.

Além disso, garanta que a identidade da marca seja consistente em todas as plataformas, desde o website até as redes sociais e materiais impressos. Se a marca tem uma presença física, como um PDV, certifique-se de que a experiência do cliente e a representação da marca se alinhem.

3. Crie uma narrativa cativante

Aqui é onde o storytelling aparece. É importante desenvolver uma narrativa que envolva o consumidor, contando a história da marca. Isso pode incluir a origem da empresa, desafios superados e valores que a empresa defende. Uma boa história cria conexões emocionais com os consumidores.

4. Envolva os colaboradores

Como dito, o branding vai além de uma marca visual para o ambiente externo. A mudança começa na cultura da empresa. Por isso, o treinamento interno envolve os funcionários com objetivo de entenderem e incorporarem a identidade da marca. Eles são as pessoas mais importantes para passar essa cultura, por isso devem refletir os valores da marca em suas interações.

5. Construa uma presença digital forte

Desenvolva uma estratégia de marketing de conteúdo que não apenas promova produtos ou serviços, mas também reforce os valores da marca. Mas além disso,mantenha sua marca ativa nas redes sociais, interagindo com os seguidores de maneira autêntica. Assim, responda a comentários e mensagens de forma consistente com a personalidade da marca. 

Um grande exemplo disso é a Netflix, que, em suas redes sociais, age como uma pessoa, e não como uma empresa. Assim, os consumidores se identificam e interagem de forma muito mais espontânea.

6. Obtenha feedback e ajuste

Em termos técnicos, é importante utilizar métricas para medir a eficácia das estratégias de branding. Isso pode incluir pesquisas de reconhecimento de marca, análise de engajamento nas redes sociais e feedback dos clientes.

Assim, com base nesses resultados, esteja preparado para ajustar estratégias conforme necessário. Lembre-se que o branding é um processo contínuo de adaptação e evolução.

O branding como uma inovação na sua empresa

Em resumo, aplicar o branding de forma eficiente fortalece a identidade da sua empresa, podendo impulsionar o crescimento e destaque no mercado. Ao entender a importância de construir uma imagem consistente e memorável, você cria confiança e se destaca na concorrência. 

Por isso, contar com uma equipe especializada é importante para melhorar a identidade da sua empresa. Esses profissionais entendem as estratégias do mercado e sabem como criar uma marca forte e reconhecida. 
Foi pensando nisso que Dener Lippert criou a V4 Company, a maior assessoria de marketing do Brasil, com uma um método exclusivo para impulsionar a sua marca. Para saber mais sobre a V4 Company, assista: