TikTok Ads: guia completo para investir na rede

TikTok, a plataforma de vídeos curtos que conquistou milhões de usuários ao redor do mundo, tornou-se um canal essencial para marcas que desejam atingir um público jovem e engajado. 

O marketing digital precisa falar dessa gigante da internet. Então, vamos ao guia sobre a rede social das dancinhas.

O que é TikTok Ads?

TikTok Ads é a plataforma publicitária do TikTok que permite que marcas criem e gerenciem campanhas publicitárias na rede social. Com uma variedade de formatos e ferramentas, é possível alcançar um público diversificado com mensagens personalizadas e criativas.

Formatos de anúncios no TikTok

Assim como as outras redes, a plataforma também permite anúncios em ambientes diferentes, são eles: 

• In-Feed Ads: anúncios que aparecem no feed “Para Você” dos usuários enquanto eles navegam pela plataforma. São vídeos de até 60 segundos com possibilidade de incluir links para sites externos.

• TopView Ads: são os primeiros anúncios que os usuários veem ao abrir o aplicativo. Esse formato garante alta visibilidade e engajamento;

• Branded Hashtag Challenge: desafios de hashtag patrocinados que incentivam os usuários a criar conteúdo em torno de um tema específico. Este formato é excelente para aumentar a interação e o reconhecimento da marca;

• Branded Effects: efeitos, filtros e stickers personalizados que os usuários podem utilizar em seus próprios vídeos. Aumenta o engajamento e a visibilidade da marca;

• Spark Ads: permite que marcas promovam conteúdos orgânicos (próprios ou de outros criadores) como anúncios. Esse formato aproveita a autenticidade do conteúdo nativo.

Quais os custos dos anúncios do TikTok?

Os custos de anúncios no TikTok variam conforme o formato escolhido, a segmentação do público e a duração da campanha. Em 2024, os custos médios são os seguintes (em reais):

• In-Feed Ads: a partir de R$ 0,20 por visualização, com um orçamento mínimo diário de R$ 50;
• TopView Ads: podem custar entre R$ 200.000 e R$ 400.000 por dia, dependendo do país e do público-alvo;
• Branded Hashtag Challenge: em torno de R$ 500.000 a R$ 1.000.000 por campanha de 6 dias;
• Branded Effects: variam de R$ 150.000 a R$ 400.000, dependendo da complexidade do efeito;
• Spark Ads: custos variáveis, geralmente a partir de R$ 0,10 por visualização.

Lembrete: os números podem variar a cada atualização da plataforma. Os números acima são uma referência aos dados de 2024.

4 dicas para criar trends de TikTok Ads

Parece fácil criar trends nas redes sociais, mas tem alguns segredos. Nós te contamos agora:

1. Os anúncios que incentivam a participação ativa dos usuários, como desafios e efeitos personalizados, estão em alta. A interação direta aumenta a conexão com a marca e a lembrança;

2. Campanhas que utilizam conteúdo autêntico e não polido continuam a ressoar bem com os usuários. Spark Ads, que promovem conteúdo orgânico, são um exemplo claro dessa tendência;

3. O TikTok está cada vez mais integrando funcionalidades de e-commerce, permitindo compras diretas a partir dos anúncios. Isso facilita a conversão e melhora a experiência do usuário;

4. Utilizando dados comportamentais e demográficos, os anunciantes podem criar campanhas altamente segmentadas, alcançando públicos específicos com maior precisão.

Leia também: Tik Tok ou Instagram? Entenda como criar audiência através das maiores plataformas. 

Campanhas mais famosas do TikTok Ads

O TikTok tem se mostrado um canal eficaz para marcas que buscam campanhas criativas e de alto engajamento. A seguir, estão algumas das campanhas mais famosas que fizeram sucesso na plataforma, vamos ver? 

1. #GuacDance da Chipotle

Chipotle, a famosa rede de restaurantes mexicanos, lançou a campanha #GuacDance para celebrar o Dia Nacional do Abacate. A campanha incentivou os usuários a dançarem em homenagem ao guacamole.

Em seis dias, a campanha gerou mais de 250.000 vídeos de usuários, 430 milhões de visualizações e um aumento significativo nas vendas de guacamole.

2. #InMyDenim da Guess

A marca de moda Guess foi uma das primeiras a utilizar o formato Branded Hashtag Challenge. A campanha #InMyDenim convidava os usuários a mostrar suas transformações de looks casuais para estilos com jeans da Guess.

O desafio teve um grande engajamento, com milhares de vídeos enviados e milhões de visualizações, aumentando a notoriedade da marca entre o público jovem.

3. #EyesLipsFace da e.l.f. Cosmetics

A campanha #EyesLipsFace, promovida pela e.l.f. Cosmetics, incentivou os usuários a criar vídeos de maquiagem usando uma música criada especialmente para a campanha.

Esta campanha tornou-se viral rapidamente, resultando em mais de 4 bilhões de visualizações e 5 milhões de vídeos criados. Foi uma das campanhas de maior sucesso na plataforma.

4. #MakeItCount da Nike

Nike lançou a campanha #MakeItCount para promover a atividade física e o uso de seus produtos esportivos. A campanha incentivava os usuários a compartilharem seus exercícios e desafios esportivos.

A campanha gerou milhões de visualizações e participação ativa dos usuários, reforçando a imagem da Nike como uma marca que inspira um estilo de vida ativo.

5. #BiggerIsBetter da Colgate

Para promover sua nova escova de dentes com cabeça maior, a Colgate lançou o desafio #BiggerIsBetter. Os usuários eram incentivados a criar vídeos mostrando coisas grandes e exageradas.

A campanha conseguiu uma enorme visibilidade com milhões de visualizações e contribuições criativas dos usuários, destacando de forma divertida a nova característica do produto.

6. #PlayWithPringles da Pringles

Pringles lançou a campanha #PlayWithPringles para aumentar a interação com seu produto. Os usuários eram incentivados a criar vídeos mostrando maneiras criativas de brincar com as embalagens de Pringles.

A campanha foi um sucesso, com milhões de visualizações e um grande número de vídeos criativos, fortalecendo o engajamento da marca com o público jovem.

7. #SaveItSeeIt da NYX Cosmetics

NYX Cosmetics criou a campanha #SaveItSeeIt para promover sua nova linha de produtos. A campanha incentivava os usuários a mostrar suas transformações de maquiagem usando os produtos NYX.

A campanha gerou um grande engajamento, com milhões de visualizações e vídeos enviados, aumentando a notoriedade da marca e a intenção de compra.

8. #SingItWithOreo da Oreo

Oreo lançou a campanha #SingItWithOreo, incentivando os usuários a criar vídeos cantando sobre o biscoito. A campanha utilizou uma música cativante e criativa.

A campanha gerou milhões de visualizações e contribuições criativas dos usuários, aumentando a visibilidade da marca de forma divertida e interativa.

Agora você já sabe: invista em TikTok Ads 

Com uma variedade de formatos, custos acessíveis e tendências em constante evolução, a rede social continua a ser um canal essencial no mix de marketing digital. 

Explore as possibilidades, experimente diferentes abordagens e descubra como o TikTok Ads pode impulsionar o sucesso da sua marca. E, claro, saiba que sempre tem um especialista ao seu dispor na V4 Company.