A landing page é também denominada de página de destino e tem como objetivo principal converter visitantes em clientes. A resposta mais adequada para destacar a importância dessa ferramenta é a geração de leads para o site. O termo “lead” se refere ao consumidor potencial de uma marca que passou da fase de simples visitante, demonstrando agora um maior interesse em adquirir o serviço ou produto de uma marca. A landing page tem como objetivo principal coletar informações dos visitantes ou ainda fazer com que sejam dirigidos para a página que estão procurando. Uma landing page, quando trabalhada da forma certa, apresenta um maior acesso, até melhor que a home page.