Estratégia do Instagram para ser muito mais que uma rede social

A estratégia do Instagram o transformou, ao longo dos anos, saindo de uma simples rede social de compartilhamento de fotos para uma poderosa ferramenta de marketing digital. 

Neste artigo, iremos explorar como o Instagram se tornou uma referência global no cenário empresarial, analisar as estratégias de marketing que contribuíram para seu sucesso e examinar como utilizar essa plataforma para impulsionar marcas e negócios.

O que é o Instagram?

Para compreender a estratégia do Instagram, antes é fundamental entender o que é a plataforma. Fundado em 2010 por Kevin Systrom e Mike Krieger, o Instagram é uma rede social focada em compartilhamento de fotos e vídeos curtos. Inicialmente, o aplicativo era exclusivo para iOS, mas logo foi lançado para dispositivos Android e se tornou uma das maiores redes sociais do mundo.

O Instagram permite que os usuários compartilhem momentos de suas vidas a partir da conexão com amigos e familiares. Além de poder seguir seus interesses, os usuários também têm acesso a milhões de conteúdos relevantes. 

Já as empresas podem expandir a marca e interação com o público de forma eficiente. Além disso, através dos influenciadores, é possível fechar parcerias de sucesso. Essa é uma grande estratégia que o Instagram possui para aumentar os lucros de empresas que buscam por marketing de influência. Com recursos como Stories, Reels e as famosas hashtags, o Instagram rapidamente se destacou como uma plataforma de conteúdo criativo e autêntico.

A história do Instagram

A história da plataforma não é muito extensa, mas concentra uma série de eventos que foram essenciais para o sucesso e crescimento da empresa. No mesmo dia de lançamento do aplicativo, ele se tornou o mais baixado da Apple Store, e em dezembro do mesmo ano, já contava com 1 milhão de usuários.

Em 2011, um ano após seu lançamento, a empresa alcançou 10 milhões de usuários. Mesmo tendo uma grande quantidade de usuários, a equipe tinha apenas 6 funcionários. Lembrando que o aplicativo só estava disponível para iPhone.

Isso mudou em 2012, onde a plataforma foi lançada para Android e comprada pelo Facebook por US$1 bilhão. Nessa época, a compra gerou muita popularidade ao Facebook, que alcançou 1 bilhão de usuários ativos.

Atualmente, o Instagram vale cerca de US$33 bilhões em seu valor de mercado. Além disso, conta com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensalmente em todo o mundo.

Os recursos do Instagram

A plataforma conta com uma série de recursos que garantem a melhor experiência do usuário. Por mais que o conceito de uma rede social de fotos e vídeos possa parecer simples para algumas pessoas, a forma que o Instagram apresenta isso é bastante eficaz e inovadora. Confira alguns recursos do Instagram a seguir.

Feed

O feed do Instagram é a área principal onde os usuários compartilham fotos e vídeos. Ele exibe as postagens dos perfis que o usuário segue. Asism, isso permite que as marcas alcancem sua audiência de forma orgânica através de conteúdo autêntico e relevante.

É possível obter as métricas de cada postagem, assim como as do perfil em geral. Essa é uma forma eficaz de mensurar o quanto seu post está sendo relevante aos seus seguidores (ou não-seguidores).

Stories

Os stories são uma das funcionalidades mais populares do Instagram. Eles permitem que os usuários compartilhem fotos e vídeos que desaparecem após 24 horas. Os stories são ideais para contar histórias curtas e mostrar bastidores da empresa, por exemplo. 

Além disso, existe a possibilidade de criar enquetes e perguntas interativas. Essa funcionalidade é muito usada por influenciadores e celebridades que buscam uma interação maior com seu público. Logo, é comum ver perfis contando com uma grande quantidade de stories por dia.

Destaques do Stories

Os destaques do stories permitem que os usuários salvem seus melhores conteúdos dos stories em coleções permanentes que ficam em exibição no seu perfil. Isso permite que os seguidores vejam o conteúdo relevante sempre que visitam o perfil.

É possível criar estratégias para manter os seguidores atualizados através dos destaques. Assim como pode ser uma forma de comunicação e interação com eles.

Reels

Os reels são vídeos curtos e criativos de até 90 segundos que podem ser compartilhados no feed ou na aba de explorar. Com recursos de edição, como efeitos especiais, áudios e transições, os Reels são uma ótima maneira de mostrar a personalidade da marca e atrair a atenção do público mais jovem.

Esse é um dos recursos mais populares da plataforma, uma vez que se tornou o principal rival do TikTok. Para entender a grandiosidade da ferramenta, em 2022, a porcentagem de brasileiros que usavam o reels chegou a 67%, um número bem superior se comparado com os 49% de 2021.

Lives

As transmissões ao vivo são uma maneira poderosa de se conectar com a audiência em tempo real. Por isso, em 2016, o Instagram introduziu as lives como recurso dos stories. 

As marcas podem realizar entrevistas, responder a perguntas dos seguidores, mostrar eventos ao vivo e muito mais. A interação direta com os seguidores é uma excelente maneira de construir um relacionamento mais próximo com o público.

Além disso, é uma ótima forma de gerar autoridade além do engajamento. Através de uma comunicação clara e adaptada ao seu público, é possível criar uma comunidade fiel à sua marca.

Reações em live

As reações são uma forma de interação com os seguidores durante as transmissões ao vivo. Os seguidores podem enviar corações, emojis e outras reações em tempo real, tornando as transmissões mais animadas e divertidas.

Instagram Direct 

O direct é o sistema de mensagens da plataforma, permitindo que as marcas se comuniquem diretamente com seus seguidores. Isso é uma ótima maneira de responder a perguntas, fornecer suporte ao cliente e criar um relacionamento mais próximo com a audiência.

Ou seja, o direct não serve apenas para bate-papo e conversas, mas também age como uma forte fonte de conversão. Através de estratégias de conversão, é possível sondar leads qualificados para sua empresa.

Reações em stories

Assim como nas lives, os stories também permitem a interação através de reações. Existe uma barra para mandar mensagem, e quando aberta, apresenta a opção de reações rápidas.

Além disso, é possível usar um ícone no próprio story para que os seguidores possam reagir de forma mais intuitiva. Pode parecer um recurso “inofensivo”, mas é capaz de gerar um grande engajamento, uma vez que a plataforma identifica que os usuários estão interagindo com o conteúdo.

Instagram Ads

O Instagram Ads oferece às marcas a oportunidade de criar anúncios segmentados e direcionados para alcançar públicos específicos, semelhante ao Facebook Ads. Os anúncios podem aparecer no feed, nos Stories e na aba de explorar, ampliando o alcance e a visibilidade da marca.

Insights

A plataforma fornece insights detalhados sobre o desempenho das postagens, Stories e anúncios. Ou seja, os insights permitem que as marcas acompanhem o crescimento da conta, a taxa de engajamento, o alcance e outras métricas importantes para avaliar o sucesso da estratégia.

A estratégia de marketing digital do Instagram

O grande crescimento do Instagram no cenário do marketing digital começou a ganhar forma quando a plataforma foi adquirida pelo Facebook em 2012. Dessa forma, essa aquisição trouxe grande visibilidade e acesso a uma enorme base de usuários. O Facebook também investiu em estratégias de melhorias na plataforma, tornando-a mais amigável para marcas e empresas.

Com o tempo, o Instagram deixou de ser apenas uma rede social para se tornar uma ferramenta poderosa de marketing. Assim, os empresários começaram a perceber o potencial da plataforma para alcançar seu público-alvo de forma mais direcionada e envolvente. 

A possibilidade de explorar imagens e vídeos permitiu que as marcas contassem histórias visualmente atraentes, gerando maior engajamento e conexão com os usuários. Por isso, o Instagram se tornou uma referência global no marketing digital devido a várias razões estratégicas bem-sucedidas. Vamos analisar algumas delas.

A estratégia de Influencer Marketing do Instagram

Uma das estratégias que mais impulsionaram o sucesso do Instagram foi o Influencer Marketing. Ou seja, empresas começaram a colaborar com influenciadores digitais, pessoas com muitos seguidores e relevância em seus nichos, para promover seus produtos e serviços. 

Por isso, essa abordagem permitiu que as marcas alcançassem um público altamente segmentado e estabelecessem confiança por meio de parcerias com pessoas influentes. Atualmente, é muito comum ver influenciadores digitais por toda parte, seja na plataforma ou externamente.

Conteúdo autêntico e de qualidade

Outro fator crucial foi o foco em conteúdo autêntico e de qualidade. O Instagram valoriza imagens e vídeos visualmente atraentes, assim como histórias genuínas e envolventes. Sendo assim, as marcas que conseguem criar conteúdo de qualidade têm mais chances de se destacar e conquistar a atenção dos usuários.

Estratégia de uso de Stories e Reels do Instagram

Os Stories e Reels se tornaram ferramentas poderosas para empresas. Com esses recursos, as marcas podem compartilhar conteúdo temporário, como bastidores, tutoriais rápidos e informações exclusivas. Assim, essa abordagem cria um senso de urgência e incentiva os usuários a acompanharem as atualizações diariamente.

Anúncios segmentados

Os anúncios segmentados são uma estratégia poderosa do Instagram para ajudar as marcas a alcançar seu público-alvo com precisão. Portanto, a plataforma permite que as empresas direcionem anúncios com base em interesses, comportamentos e características demográficas, aumentando a eficácia das campanhas de marketing.

A estratégia do Instagram para empresas

O Instagram teve um impacto profundo no cenário empresarial, especialmente no que diz respeito ao marketing digital. Portanto, o uso criativo da plataforma permitiu que empresas de todos os tamanhos e setores encontrassem uma maneira de se destacar e alcançar novos clientes.

Assim, as pequenas empresas, em particular, se beneficiaram significativamente da acessibilidade e alcance do Instagram. Com estratégias bem planejadas, elas conseguem competir com empresas maiores e estabelecidas. Essa estratégia permite que elas alcancem públicos antes inalcançáveis por meio de outros canais de marketing.

As funções dos stories como forma de monetização

Para as empresas, os stories oferecem uma forma única de interagir com os clientes de maneira mais próxima. É como se você estivesse compartilhando o dia a dia do seu negócio com eles.

Como já falamos como funcionam os stories anteriormente, agora, vamos conhecer algumas funcionalidades incríveis do Instagram Stories.

O Boomerang é uma delas. Com ele, você pode criar vídeos curtos que se repetem em loop, como um GIF animado. Depois de criar seu Boomerang, é só compartilhar no feed do Instagram. Essa funcionalidade ficou bem famosa em seu lançamento, por mais que não se veja mais um uso frequente dela.

Outra opção são os filtros, onde você pode adicionar stickers, emojis, texto e desenhos às suas histórias. Os filtros “tomaram conta” da rede desde seu lançamento. Hoje, é muito difícil encontrar algum story sem filtro.

Os stickers , com opções para clima, hora, localização e muito mais. E você pode colocar diversos itens em uma única história. Além disso, as caixas de texto também podem ser personalizadas.

A estratégia do Instagram para se manter no mercado

O Instagram está sempre inovando e se atualizando para se manter no mercado. Por mais que o Snapchat ainda seja bastante popular nos Estados Unidos, o Instagram ultrapassou o número de usuários da plataforma ainda em 2017. Logo, uma “cópia” se tornou muito mais relevante ao público do que a ideia original, pois foi melhor aplicada.

Além disso, a constante inovação foi conta muito para que o produto esteja sempre em alta. Por exemplo, é possível gravar os stories sem precisar manter o botão pressionado o tempo todo. Essa atualização se chama “câmera com mãos livres” e torna a produção do conteúdo ainda mais fácil.

E se a sua conta for verificada, você pode adicionar links externos nas suas histórias. Isso significa que você pode direcionar os usuários para saber mais sobre um produto ou a sua empresa, levando-os diretamente para o site oficial.

Agora, através da assinatura mensal do Instagram, é possível que o usuário se torne verificado de forma mais simples, visto que, anteriormente, era necessária uma série de comprovações.

Como o Instagram Ads mudou a estratégia do Instagram

O Instagram Ads trouxe uma grande mudança para como as empresas usam o aplicativo. Antigamente, o que mais importava era ter muitos seguidores e fazer com que as pessoas gostassem das postagens naturalmente – de forma orgânica. Mas com o Instagram Ads, tudo ficou diferente, foi como se uma nova era tivesse chegado à plataforma.

Antes, as empresas precisavam ter muitos seguidores e postar conteúdo relevante para que mais pessoas vissem. Isso significava gastar bastante tempo e esforço para construir um grupo grande de pessoas que gostavam da página.

Com a chegada do Instagram Ads, a dinâmica mudou. A estratégia do Instagram agora era usar publicidade paga a fim de permitir que as empresas alcançassem públicos segmentados de forma muito mais eficaz. Ou seja, essa estratégia tornou possível direcionar anúncios para pessoas com interesses, comportamentos e demografia específicos, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.

Além disso, a variedade de formatos de anúncios oferecidos pelo Instagram Ads permitiu às empresas serem mais criativas e envolventes em suas abordagens. Anúncios em carrossel, em vídeo, nos stories e outros formatos ofereceram maneiras diferentes de transmitir mensagens e histórias aos usuários.

Por outro lado, a análise de dados também se tornou uma parte crucial da estratégia do Instagram. Com o Ads, as empresas agora podem acessar métricas detalhadas sobre o desempenho de seus anúncios. Isso permite ajustes em tempo real, otimizando a alocação de recursos para as campanhas mais eficazes.

A estratégia para melhorar seu marketing do Instagram

Para atingir o melhor resultado com estratégias do Instagram, um time especializado se faz necessário. Portanto, desde social media e SEO até gestores de tráfego, é muito importante possuir uma estrutura para lidar com os processos do início ao fim.

Foi assim que surgiram as assessorias e agências de marketing digital. Com um foco total em operações, a agência atua criando conteúdos, enquanto a assessoria de marketing vai além da operação e foca no processo estratégico também. 

Pensando nisso, a V4 Company, fundada por Dener Lippert, se tornou a maior assessoria de marketing do Brasil. Aplicando o Método V4 através de  4 pilares essenciais para cada negócio, – tráfego, engajamento, conversão e retenção – a V4 alcança grandes resultados de forma exclusiva para cada cliente.

Para entender melhor o que a V4 Company faz, acompanhe nosso vídeo: