Marketing Orgânico SEO: os segredos para chegar à 1º posição

O primeiro lugar é o mais disputado em qualquer circunstância, porque na internet seria diferente, não é? Estar no pódio do Google é sinal de autoridade, um site que conquista tráfego sem pagar por ele e, claro, é um ecommerce que tem mais venda. 

Chegar até este patamar requer dois princípios: seguir as diretrizes do Google e se adaptar aos seus updates, só isso. Tem muitos detalhes e regrinhas, mas é possível colocar em prática. 

Entenda sobre SEO neste conteúdo. 

O que é SEO? 

Search Engine Optimization, em tradução, otimização para motores de busca. São melhorias em sites que os adequa para performar em buscadores (Google, Bing, Duck Duck Go e outros). 

SEO On Page

Refere-se a todas as práticas de otimização que ocorrem dentro do seu próprio site para melhorar a sua posição nos motores de busca. Isso inclui: tags HTML, estrutura do site, velocidade de carregamento e palavras-chave em conteúdos. 

SEO Off Page

Aqui entram as redes sociais, link building em portais de notícias, ou seja, todo tipo de menção fora do site próprio. 

UX

É a experiência do usuário, a jornada de compra e o comportamento dele. Neste caso, pense em responsividade, mobile-friendly, interatividade e designs intuitivos do começo ao fim do contato com o usuário. 

Uma boa UX contribui para um maior tempo de permanência no site, menor taxa de rejeição, e uma maior probabilidade de conversões, todos fatores que indiretamente melhoram o SEO.

Como o Google funciona?

O buscador mais utilizado no Brasil é o Google. Para funcionar perfeitamente, ele desenvolve algoritmos complexos para fornecer os resultados de busca mais relevantes e úteis, os quais são constantemente atualizados para melhorar a precisão e a relevância dos resultados. Aqui estão alguns dos principais updates que moldaram o SEO ao longo dos anos:

Florida (2003)

Uma das primeiras grandes atualizações, combateu práticas de SEO manipulatórias como o keyword stuffing (uso excessivo de palavras-chave). Os sites que repetiam desnecessariamente keywords para manipular os resultados de busca foram penalizados, resultado: queda drástica nos rankings de muitos sites.

Panda (2011)

Focado na qualidade do conteúdo, penalizou sites com conteúdo de baixa qualidade, duplicado ou raso. Os melhores exemplos incluem sites de “content farms” que produziam grandes volumes de conteúdo de baixa qualidade, muitas vezes duplicado de outros sites, apenas para atrair tráfego dos motores de busca. Um CTRL C + CTRL V em todos os lugares, ninguém oferecia nada novo. Cuidado com os conteúdos plagiados, ok? 

Penguin (2012)

Regularizou práticas de link building manipulativas e penalizou sites com perfis de backlinks artificiais. Assim, sites que compraram links ou participaram de esquemas de troca de links para aumentar artificialmente sua autoridade foram severamente impactados.

Rankbrain (2015)

Introduziu aprendizado de máquina para entender melhor as intenções de busca e fornecer resultados mais relevantes. Por exemplo, se alguém busca por “como cozinhar um bolo de chocolate”, o RankBrain ajuda a entender que o usuário procura uma receita específica, mesmo que a consulta não mencione explicitamente a palavra “receita”. 

BERT (2019)

Melhorou a compreensão do contexto e nuances nas consultas de busca para fornecer respostas mais precisas. Um exemplo é a busca “o viajante brasileiro pode voar para os EUA em 2020?”. Antes do BERT, o Google poderia ter ignorado a nuance da palavra “em”, mas agora entende que o usuário quer saber sobre restrições de viagem em um período específico.

Google MUM (2021)

Utilizou IA para entender e responder perguntas complexas, processando informações em múltiplas línguas e formatos. Por exemplo, se um usuário pergunta “eu preciso de vacina para viajar do Brasil para a França?”, o MUM pode entender a intenção da pergunta e fornecer uma resposta que considera as diferentes exigências de vacinas em múltiplos países. Legal, não é?

Core Updates (2021-2023)

Atualizações amplas que ajustam o algoritmo para melhorar a relevância dos resultados de busca, focando na qualidade do conteúdo e experiência do usuário.  Isso inclui penalizações para sites com práticas de SEO manipulativas e recompensas para sites que melhoram a experiência do usuário, como tempo de carregamento e navegação intuitiva.

Entenda o princípio: “nossa missão é organizar as informações do mundo para que sejam universalmente acessíveis e úteis para todos.” – about.google. Por isso, sempre que uma funcionalidade não atender mais as necessidade do usuário, ela será atualizada ou substituída. 

Estratégias de SEO mais eficazes

A melhor estratégia é organizar a casa e depois divulgá-la. Então, siga nesse processo: 

• Rastreabilidade: investigue todos os problemas de rastreio que o site possa oferecer (robots.txt, URLs perdidos, menu em javascript, breadcrumbs, URLs em níveis muito profundos, geração de URLs automáticos, etc.); 

• Indexação: analise se as páginas rastreadas podem ser indexadas. Se não estão indexando, veja a quantidade de páginas 404, canonical, meta-robots, conteúdo similar, renderização, etc.;

• Ranqueamento: se deu tudo certo nos passos anteriores, os URLs serão exibidos e classificados na página de resultados (SERP). Atente-se à posição média, impressões, cliques e CTR médio. 

Pronto, com a casa arrumada, inicie as estratégias de aquisição de tráfego orgânico com:

• Marketing de conteúdo: criação de conteúdo relevante e valioso para atrair e engajar o público-alvo, gerando tráfego orgânico e backlinks de qualidade através de blogposts;

• Topic Cluster: organização do conteúdo em clusters de tópicos para melhorar a autoridade do site em temas específicos e facilitar a navegação do usuário;

• SEO para e-commerce: otimização das páginas de produtos, categorização eficiente, uso de palavras-chave relevantes e melhorias na experiência do usuário para aumentar as conversões;

• PR (Public Relations): uso de postagens em portais de notícias para adquirir backlinks de alta qualidade e aumentar a visibilidade do site em mídias respeitadas.

SEO Black Hat & White Hat

O SEO Black Hat já foi útil um dia. Com o tempo, o Google percebeu que mais atrapalhava a experiência do usuário e manipulava os resultados do que entregavam bom conteúdo. Por isso, atualmente, o Black envolve técnicas manipulativas e não éticas para melhorar rapidamente os rankings de busca, como cloaking, keyword stuffing e link farms. Embora possam oferecer ganhos rápidos, essas práticas frequentemente resultam em penalizações severas. 

Já o White Hat refere-se a práticas éticas e sustentáveis que seguem as diretrizes dos motores de busca. Inclui a criação de conteúdo de qualidade, otimização técnica e construção de backlinks naturais. O que sempre funciona: pensar em beneficiar o usuário. Siga esse princípio que dará certo. 

E há também o Gray Hat que é um meio-termo, o limite do que é justo, sabe? Aqui entram técnicas que não são explicitamente condenadas pelos motores de busca, mas que também não são totalmente aprovadas. Exemplos incluem: conteúdo ligeiramente duplicado, guest blogging em excesso e link buying discreto. 

Principais ferramentas de SEO

• Google Analytics: para monitorar e analisar o tráfego, receita, UX do site;
• Google Search Console: para verificar a indexação e a saúde do site;
• Ahrefs: para análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave e pesquisa de concorrentes;
• SEMrush: ferramenta abrangente para pesquisa de palavras-chave, auditoria de site e análise de concorrentes;
• Niara: ferramenta focada em SEO com auditoria e pesquisa de palavra-chave;
• Moz: oferece recursos para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e SEO local;
• Screaming Frog: para auditoria técnica do site e rastreamento de URLs;
• Yoast SEO: plugin para otimização de conteúdo no WordPress.

Como planejar uma estratégia de SEO? 

Quer começar uma boa campanha de SEO? Aqui estão 10 dicas para iniciar sua jornada rumo ao topo dos mecanismos de busca:

1. Defina seus objetivos

Antes de começar qualquer campanha de marketing, você precisa definir seus objetivos. Isso inclui o que você quer alcançar com seu SEO e quais métricas você usará para medir o sucesso.

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Uma das partes mais importantes do SEO é escolher as palavras-chave certas. Afinal, essas palavras são os termos que as pessoas digitam nos motores de busca quando procuram pelo seu produto ou serviço.

Pesquisar palavras-chave pode parecer intimidador, mas existem vários recursos que você pode usar para ajudá-lo, como o Google AdWords Keyword Planner e o Ubersuggest.

3. Crie um mapa do site

Depois de escolher as palavras-chave certas, é hora de começar a otimizar seu site. Isso começa com a criação de um mapa do site, que é um documento que lista todas as suas páginas e links.

O mapa do site ajudará os motores de busca a indexar seu site e também pode ajudar as pessoas a navegar por ele.

4. Escreva conteúdo otimizado

Uma das maneiras mais eficazes de otimizar seu site para os motores de busca é criando conteúdo otimizado. Isso significa escrever artigos e blog posts que incluem as palavras-chave escolhidas, mas sem sacrificar a qualidade do conteúdo.

5. Otimize suas imagens

As imagens também podem ser otimizadas para os motores de busca. Entretanto, para isso, é necessário adicionar descrições às suas imagens e usar as palavras-chave nos nomes dos arquivos. E, claro, descontinuar o uso de imagens pesadas. 

6. Crie títulos e metadados otimizados

Depois de criar seu conteúdo, é importante otimizar seus títulos e metadados. O título é o texto que aparece no topo de cada página e pode ser o primeiro contato que as pessoas têm com o seu site.

Já os metadados, ou meta tags, são os dados que aparecem abaixo do título em um resultado de busca. Ou seja, eles incluem a descrição do seu site e as palavras-chave que você está otimizando.

7. Crie links para o seu site

Outra parte importante do SEO é a criação de links para o seu site. Afinal, os links são como votos de confiança para os motores de busca. Assim, quanto mais links você tiver para o seu site, mais relevante ele será considerado.

Você pode criar links para o seu site de várias maneiras, incluindo a criação de conteúdo de qualidade, o envio de guest posts para outros blogs e a participação em fóruns e comunidades online.

8. Monitorar seu progresso

É indispensável monitorar seu progresso para garantir que sua campanha de SEO esteja no caminho certo. Isso inclui acompanhar as métricas-chave, como o tráfego do site e as posições de palavras-chave.

Dessa forma, existem vários recursos que você pode usar para monitorar seu progresso, como o Google Analytics e o Moz Pro.

9. Ajustar sua estratégia

À medida que você monitorar seu progresso, você poderá ajustar sua estratégia para garantir que esteja no caminho certo. Isso pode incluir mudar suas palavras-chave, otimizar seu conteúdo ou criar mais links para o seu site.

10. Ter paciência

A última dica é ter paciência. O SEO leva tempo para dar resultados, então não espere que as coisas aconteçam da noite para o dia. Assim, continue trabalhando na sua campanha e você verá os resultados a longo prazo.

SEO e CEO são iguais? 

Não, SEO (Search Engine Optimization) e CEO (Chief Executive Officer) são conceitos totalmente diferentes. SEO refere-se a um conjunto de práticas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados dos motores de busca. Já o CEO é o título do cargo mais alto de uma empresa, responsável pelas decisões estratégicas e pela gestão geral da organização.

Leia também sobre a diferença entre SEO e SEM. 

Ficou claro o que é o marketing orgânico (SEO)? É uma área promissora e muito rentável. Se você quer entender como utilizar essas estratégias no seu negócio, converse com um assessor de marketing da V4 Company. Nós entenderemos como é possível agregar ao seu crescimento e escalar ainda mais as estratégias omnichannel. 

Até breve.